中国早木期的平面广告.pptVIP

中国早期的平面广告 ——二十世纪初到二十世纪末 —、早期的商业性平面广告 月份牌广告 月份牌介绍 月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传画。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然而收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式，突出民俗内容，如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历（由此产生“月份牌”这一称谓），赠送给顾客。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生，其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱，于是精明的中外商家趋之若骛，乐此不疲。20、30年代的旗袍时装美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”。 民国香烟广告画《八仙上寿》 这幅广告画《八仙上寿》突出中国传统古代故事。在适当的位置标有香烟的广告，商标，商号。这种独特的艺术表现手法和别具的韵味，非常赢得顾客的喜爱。这幅广告画也非常漂亮、寓意也很喜庆和吉祥。 我觉得这张福禄寿三星图案卷烟广告画的珍贵之处在于，其一，出品年代较早；其二，画功精湛，非常具有艺术欣赏价值。画中人物表情生动传神，老者面目慈祥，孩童天真活泼，栩栩如生，且发髻、衣饰无一雷同，服饰色泽艳丽，尽