原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
(二)广告 广告是促销组合的重要组成部分之一，是非人员推销的主要形式。广告的设计与制作必须符合真实性、针对性和创造性的原则，同时还要考虑语言文字、风俗习惯、传播媒体和法律方面的制约与限制 1.广告的形式策略 从事市场营销的企业都面临着广告标准化或当地化的选择。 如万宝路和麦当劳基本上采用标推化策略。 如雀巢公司在全球各地雇用了130家广告代理商，为其在40多个国家的市场上做各种主题的咖啡广告宣传 。 2.广告的内容策略 广告内容的设计是一项较为复杂的工作，既要有科学性，又要有艺术性 。 (1)强调感情与强调理性兼顾。如新加坡航空公司在全球各地的广告宣传中，有一个不变的主题，那就是以新航小
文档评论（0）