《西单·大悦城美食节》-课件设计（公开）.pptVIP

漫步创媒 2008-3 活动概述 背景：近年来，越来越多的商圈（购物中心）将餐饮、美食吸纳进来，作为带动人流，提供除购物外其他休闲服务的有效手段。自此消费者也逐步形成了购物加享受美食的休闲娱乐黄金行程 活动主题：2008西单·大悦城美食节 活动时间：2008年4月29日~5月18日 组织结构 主办：大悦城 承办：北京漫步广告有限公司 协办：某餐饮协会 媒体支持：旅游卫视《那小嘴》、BTV-7《食全食美》、FM102.5北京体育广播“饭点儿说吃”16:15-16:55、文艺台“吃喝玩乐”、sohu网吃喝频道 旅游频道、《酷棒》生活手册、 酷棒网 活动架构 美食节内容—平面体现 美食节内容—开幕式 美食节内容—活动项目 1、评选美食店 2、食神探食 3、转盘赢美食 4、美食绝活秀 活动项目 之 评选美食店 活动内容：请到店内消费的顾客进行投票，参加各种奖项的评选 评选渠道：传真、邮寄、网站、短信等 奖项设置 大悦城人气店（菜） 大悦城创新店（菜） 大悦城异国风情店（菜） 大悦城趣味店（菜） 大悦城浪漫店（菜） 活动项目 之 食神探食 活动内容：24人的食神队伍，在大悦城美食店探食，并且在酷棒网站上写出自己的食评，并参加食神评选。 探食要求 食神预备队分组：预备队共24人，分6组，每组4人 神秘嘉宾客串食神：电视台/电台主持人、明星等 饭店大厨需出场就参选菜进行说明和问答 探食队成员在探食后需写食评，发布在美食节相关网站上，参加食神评选 食神评选奖项： 金牌食神 、银牌食神、 铜牌食神 评选标准：食神食评的网络点击率及回帖率 活动项目 之 转盘赢美食 活动目的：将大悦城的人流引导到各家美食店中，吸引消费者进行互动 活动内容：凡在大悦城购物满……元（或每一位来大悦城的人都可以参加)，可参加转盘游戏，奖品为各美食店提供的代金券，有机会免费吃美食！ 活动方式：于6楼的休闲区设美食大转盘（见图示），每栏设各种奖品，转中即得奖 活动项目 之 美食秀绝活 活动目的：给各美食店的一个增值服务，推广美食品牌 活动内容：在6层的休闲区设置小舞台，邀请美食店表演各自的绝活 美食节内容—闭幕式 时间：2008年5月18日（日） 场地：大悦城6楼休闲区 内容：美食节各奖项的颁奖、大悦城领导讲话 美食节报价 * 2008西单·大悦城美食节 后期炒作 2008年4月20日 5月18日 4月29日~5月17日 美食节颁奖及闭幕 《酷棒》5月刊 大悦城广告 活动开展 美食节主线： 《酷棒》前期在全北京进行宣传 大悦城一楼的立体指引 5-8层的活动进行 西单地区加强《酷棒》发行 大悦城6层的休闲区作为美食节的主会场，进行互动活动，将人流引到各美食店中 平面表现内容： 1、《酷棒》5月刊：进行大悦城的美食节介绍，版面内容为 各楼层地图+特色美食店介绍+美食节活动介绍（8P） 2、《酷棒》6月刊：美食节内容报道（1P） 3、《酷棒》7月刊：美食节评选揭晓（1P） 平面媒体：《酷棒》（北京版） 月刊，每月发行10万册，读者群为22-35岁的北京白领，发行渠道为餐厅、美容院、各娱乐场所、Offic直投、地铁发行、会员订阅等 平面大致表现形式 ＊ 时间：2008年4月29日 ＊ 场地：大悦城门前 ＊ 美食节开幕式 舞狮点睛：由购物中心、漫步创媒领导进行点睛仪式 剪彩：由参与美食节活动的购物中心领导进行剪彩 拉『彩面』 剪彩（彩面） 活动时间：2008年4月29日（二）-- 5月18日（日） 活动地点：大悦城美食区 活动目的：带动消费，提高人气 活动内容： 07新上海美食节活动情景 10,000 10,000 各1个 1楼的宣传板+转盘+舞台 　 106,200 319,000 总计 8,000 8,000 若干，预计500米 吊旗 1,500 50×30=1500 15个·1个/店+商场 投票箱 6,000 15×400=6000 共200个·1个/桌 台卡 6,000 200×30=6000 共20个·1个/店 易拉宝 仅收取制作工本费。由漫步创媒统一设计、制作，以确保活动视觉的统一性 7,500 0.15×50000=7500 共5万份·1000张/店+商场派发+随刊派发 DM/选票 评选活动店内宣传品 作为广告回馈附送 免 　 酷棒会员短信活动告知 短信 传播 作为广告回馈附送 免 　 全程跟踪 酷棒网 美食节专题 网络 传播 作为广告回馈附送 免 28,000 08年7月刊·1P 作为广告回馈附送 免 28,000 08年6月刊·1P 按照3折收取 67,200 28000×8=224,000 08年5月刊·8P 《酷棒》北京 平面传播 备注 实际收费 刊例单价