2019年NewPolo经销商上市活动指导手册.ppt

* Confidential No. 版本号 1st 部门 Department 市场营销科 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date * * 部门 Department SMB 版本号 Version NO. 1 保密级别 Secrecy level TOP 更新日期 Date 2010/11/05 New Polo 经销商上市活动执行手册 目录 Polo Your Life 风格由我 勇于想象，敢于梦想 新Polo，品质引领潮流， 激发勇于表达的新80世代无限可能的想象力 ， 藉此塑造自我梦想， 定义属于80世代独有的生活风格， 每一个人都能创造属于自己的Polo人生， 新POLO族，用梦想的力量，创造潮流 . 品牌主张 全国经销商上市系列活动 线下活动排期规划 总部 NEW Polo上市 RSSC 分销中心上市仪式、上市派对系列活动 Dealer 12/18 总部上市会 CTCC广东收官 1月 2月 3月 12月 网络红人征选 总部活动 VIP上市活动：1次、必做(建议区域联合) 普通公众场（小型多样化活动）：1次以上，至少1次活动需有1项互动环节 经销商上市活动任务与目的 继总部活动之后，各经销商结合当地资源深入开展展厅、外展展示、试驾活动 传达品牌内涵，创造销售热潮与口碑传递 活动内容参照总部提供模板落实当地执行 New Polo 活动概述 活动时间： VIP 上市活动 需于1月31日之前执行完成 时间建议安排在周六或周末 活动主题：New Polo, Polo Your Life 全新Polo —XX上市风格派对 VIP场邀请人员：30-50人/场 区域Polo车主 2. 区域NEW POLO预订车主 经销商邀约VIP 主流媒体 （建议以New Polo预定车主为主，占70%以上） 活动内容：参照活动执行建议 区域经销商可根据活动执行建议内容自由组合VIP场活动 New Polo 经销商VIP上市活动大纲 VIP上市活动执行建议 时间推进 阶段 时间 VIP场 前 期 准 备 活动前20天 前期宣传 活动前7天 人员邀请确定 活动前5天 活动场地安排 活动前3天 领导发言稿/授课内容/现场表演准备 活动前7天 活动安排/与讲师沟通方案内容与流程 活动前5天 活动车辆 后 期 总 结 活动结束后20天内 媒体报导收集 活动结束后30天内 提交活动总结报告 VIP场（） 室内地点： 场地位置为当地知名场所或经销 商4S店 场地空间足够容纳到场人数 现场配有多媒体设备 环境舒适 室外场地： 可停放3-6辆New Polo展车 有足够车位供来宾停车 活动场地要求 建议经销商就活动主题为出发点 VIP场尽量安排有足够外场或内场空间的场地 各经销商可根据实际情况，可以选择除4S店外的场地进行VIP场活动 公众场 （非1月31日前执行的一般店头或者外场活动） 室内地点： 经销商指定4S门店 现场必须设有NEW Polo展示区域 现场有足够区域供到场车主手绘车模 室外场地： 可停放3辆以上New Polo展车 VIP场活动 公众场活动 时长 内容 时长 内容 5’ 风格宣言 主题留言板（4S以外场地此环节可省略） 5’ 风格宣言 主题留言板 20’ Polo车模 风格创作 20’ Polo车模 风格创作 5’ 新Polo主题曲光带舞开场 5’ 风格酷包人人有奖 问卷填写 20’ 领导讲话专家讲车 60’ 城市巡游 试乘试驾 10’ 风格由舞PK赛 20’ 风格酷包限时装扮 20’ 交车仪式 60’ 城市巡游 试乘试驾 活动流程规划 VIP场活动内容建议 VIP场活动建议 来宾签到 开场来宾互动 开场秀 领导致词 专家讲车 来宾互动 交车仪式 城市巡游 风格宣言 主题背板 新Polo造型主题板 ＋ 造型便条纸 凡到场的VIP，均可在新Polo造型便签纸上写上自己的生活风格宣言，与新Polo车合影后，将便签纸贴到主题背板上 VIP场活动建议 Polo风格由我 车模彩绘创作 开场前，参与人员自由发挥创意，制作车模彩绘 由经销商邀请一位车身彩绘师到场参与、指导 现场参与人员一人发放一个新Polo石膏模型 彩绘师现场教授车身彩绘技巧 最后可带走自我的创作留作纪念 来宾签到 开场来宾互动 开场秀 领导致词 专家讲车 来宾互动 交车仪式 城市巡游 开场表演 New Polo主题曲