2019年“也许”(Perhaps)牌香水广告营销策划案.pptVIP

一、香味的独特性： 　　夏奈尔女士(Mademoiselle CHANEL)本身即是香水迷。基于“Totel Look”的理念，认为“香水”是女性整体妆扮中最后一道，也是“画龙点睛”的重要一步!当她希望发展第一支以CHAIXEL为名的香水时，她要求著名香水师恩尼斯·波(Mr.Ernest BEEAUX)：这必须是一支独特，而且是举世无双的香水。 　　他做到了!这关键就在于他运用了“乙醛”(Aldehyde)，透过这种合成物质与香精油(EssentiaI Oils)作用结成更活泼的组合，使香气的变化更丰富。这样与众不同的结合方式，成功地创造了第一瓶花香——乙醛调(闯oral-AIdehyde)香水，也成为后世争相模仿的典范! 　　 　　二、品质的一致性： 　　香味的创造绝非偶然，但是维持长达数十年香味的一致性更非易事。CHANEL是如何克服这道难题的呢? 　　首先，CHANEL以百年合约卖下了香水之都：格拉斯(Grass)的玫瑰与茉莉等花材．确保了优良花材的长期供应。再透过专业的花农采摘与仪器的检定，完成第二道品质的肯定。接着，在专属的香水实验室中，由大师级的Top Nose，也是CHANEL首席闻香师的贾克·波巨(Mr．JacquesPOLGE)为出品前作最后把关。最后呈现在消费者面前的除了香水的晶莹剔透之外，对容易因接触空气产生变质的香水品质而言，CHANEL瓶口的”蜜蜡封印”更是原厂出品，绝无拆封的最直接保障。 　　 　　三、定位的精确性： 　　香水的使用，最终目的是在明确的表达使用者的个性，更是突显个人媚力的最佳武器。因此CHANEL的七款男女香水中，均针对不同性格特质作诉求，发展香水特有的调性。 　　香水能传神的诠释使用者与众不同的个人风格与品味，人性是不因年代变迁而有所磨灭，因此定位在个性化香水的CHANEL才能如隽永的诗篇，不断为世人所诵、爱戴，且在香水王国中能屹立不倒。  经典之作赏析 　　COCO香水 　　1984年推出，由CHANEL香水大师，贾克·波巨先生(Mr．Jacques POLGE)，为纪念夏奈尔女士，而以其小名“COCO”命名的香水。 ??? 命名典故：夏奈尔女士年轻时曾在Moulins的圆亭初试啼声，首次登台所献唱的两首歌曲“Ko Ko Ri Ko”及“Quiqua vu Coco’’歌词中重复出现，使得观众从此以“COCO称呼夏奈尔女士而流传至今。 　　香水调性：花香——果香，主体香味为辛辣——花香调，持续香味为琥珀——香草调。 　　使用对象个性：SensuaI(优雅感性) 　　CHANEL以西方花材，表现东方特有神秘而温暖的“琥珀——辛辣调”，这种兼容并蓄的风格，也表达了COCO CHANEL女士，融合古典优雅与巴洛克式华丽的矛盾性格，最适合经常出入社交场合的摩登女子，在世故、洗练的风情中，流露小女人感性，渴望被呵护的心思! 　　N。5香水 　　1921年上市，是第一支由时装设计师为名推出的香水。 　　命名典故：香水师恩尼斯·波([rnest BEAUX]呈给夏奈尔女士的众多香水样品中，她选择了第五支香水。“5”是夏奈尔女士的幸运数字(在夏奈尔精品中，不论珍珠链、首饰，均以“5”为单位)。? N05香水发表的日期，选在5月25日，CHANEL第五场的时装发表会同时举行。 　　香水调性：花香——乙醛调，主体香味为花香调，持续香味为木香调。 　　使用对象个性：Seductive(魅力四射) 　　格拉斯的茉莉及玫瑰．透过乙醛丰富的变化，使N。5成为最具女性魅力的化身，对于端庄，典雅，十足女人味的女性而言，N。5的花香，精致地诠释了女性独特的妩媚与婉约。 　 　CRISTALLE香水 　　1974年推出清新淡香水．由N。19香水师Mr．Henri ROBER设计：1993年香水在夏季上市，较具精致，妩媚的韵味，由COCO香水师Mr．Jacques POLGE设计。 　　命名典故：源自香水本身令人感到有如“水晶”般晶莹剔透，清新脱俗之意。 　　香水调性：果香调，主体香味为花香调，持续香味为苔藓——木香调。 　　使用对象个性：Spontaneous(韵味自成) 　　淡香水适合甜美、清新的青春少女或开始使用香水者使用。 　　N。19香水 　　1970年上市．为夏奈尔女士生前最后一支亲自推荐的女性香水。 　　命名典故：取自夏奈尔女士生日8月19日；承袭N。5香水，? 以数字命名，简洁、易记之故。 　　香水调性：花香调，主体香味为花香调，持续香味为木香——苔藓调。 　　使用对象个性：Supristag(惊艳迷人) 　　N。19香水，其清新的苔藓调香味，乃是为都会生活中，独立、思想前卫，充满智慧与自信的现代知性女子所设计。轻淡而自然的N。