节庆会展活动见对城市品牌发展的作用.docVIP

社会实践报告 题 目 节庆会展活动对城市品牌发展的作用 姓 名 魏晓燕 学 号 专业班级 会展1001 所在学院 传媒与人文学院 指导教师 黄彬 二○一一年九月一日 “上有天堂，下有苏杭”，杭州因西湖而成就了天堂，成就了杭州“市列珠玑，门盈罗绮”的繁华。西博会，这个以“西湖”命名的博览盛会，让杭州这座人间天堂向中国和世界展示了开放的胸怀。早在1929年，杭州就曾举办过首届西湖博览会，创下了当时中国博览会之先河，轰动全国，誉满中外。在时隔71个春秋之后，2000年，杭州再次重新擦亮七十年前“西湖博览会”这一“金字招牌”。经过十年的打造，“西湖博览会”已发展成为“西湖国际博览会”， “金字招牌”的含金量日益攀高，熠熠生辉。 因为西博会，杭州的文化内涵被诠释得淋漓尽致；因为西博会，杭州人和中外游客享受了节日的盛筵和精神的洗礼。杭州最具震撼力的会展品牌、最具吸引力的注意力经济、最有感召力的城市节庆活动--“杭州西湖博览会”，已成为“杭州发展会展业和招商引资的平台，杭州精神文明建设的载体，杭州老百姓和中外游客的节日”。 汽车工业博览会、休闲产业博览会、网商大会、会展高峰论坛、龙舟文化节、横渡钱塘江、玫瑰婚典、南宋文化周……一幕幕会展和节庆活动让金秋十月的杭州精彩纷呈。中外嘉宾云集、四海精品汇聚。西博会是一个大舞台，而这一光芒璀璨舞台的幕后，是一个以“西博办”为核心，组织多层、人员多元、功能多样为特征，运转顺畅、机制完善的西博复合主体。 当今世界，政治、经济、文化的协调发展特别是经济与文化日益融合，已成为综合国力的重要体现。文化产业发展的程度是经济与文化融合的具体反映，同时也成为衡量经济发展水平的重要标志。节庆文化在城市的发展中具有越来越重要的地位，许多城市的节庆文化产业已成为当地的支柱产业之一。节庆文化产业的兴起，除可以吸纳大量人才资源外，对拉动投资和促进经济发展都具有重要作用，并将城市形象突现出来，如何打造节庆文化品牌，增强城市综合竞争力，是现代城市面临的新的重大课题。 （一）节庆文化对城市发展的推动作用 节庆文化是城市经济和城市发展的加速器，文化与经济的彼此联系、相互促进，已成为现代城市的崭新特征。办节城市为了营造节庆气氛，展示城市而投重金加强城市基础设施建设，下大力气综合整治市容、市貌和环境，城市环境因此发生了质的变化，从而提高了城市的规划、建设和管理水平。从经济利益来看，首先表现在节庆文化能极大带动主办城市的投资和消费需求，尤其对交通、通讯、旅游、餐饮、会展等第三产业的高速发展拉动作用更大。其次，节庆文化将带动主办城市经济结构的调整和升级，使经济更具活力和竞争力。长沙举办的金鹰节就是最成功的证明。通过办节可以整合旅游资源的发展优势，创立品牌，扩大办节城市的影响来提升整体旅游形象，拓展客源市场,更新投资环境，扩大了城市的开放水平。城市因办节而繁荣，办节其间国内外游客、商贾云集，促进了人员信息文化的国际交流，提升了主办城市在国内外的知名度与美誉度，增强了对世界范围内人才、资金等各种要素的吸引力。特别是所有的节庆活动都广邀四方宾客，在接待了海内外成千上万的游客和客商之后，市民的视野开阔了，荣誉感和自豪感大为增强。他们自觉保护公共设施、维护环境卫生、遵守交通秩序，有效地增强向心力和凝聚力，大大的提高市民的文明意识和文明水平，使市容、市貌整洁有序。 （二）经营城市对节庆文化的促进作用 城市、城市经济与城市文化之间，有着不可分割的互动和依存关系。首先，经营城市有利于提升城市文化品位。文化是社会发展中最为活跃的力量，它传承不息，无处不在地渗透和影响整个社会的各个角落。从某种意义上讲，文化是城市形象的代言人。城市靠文化彰显个性，名扬四方。中国的北京、法国的巴黎、奥地利的维也纳均以各自的独特文化与风格享誉世界。文化让历史凝固，让生命永存，故只有民族的才是世界的。其次，经营城市有利于盘活文化资源，弘扬文化精神。在当代世界，文化不仅为城市的发展提供精神动力和智力支持，而且文化本身也直接成为经济发展的强大助推器，文化产业也已成为最有前途的阳光产业。挖掘节庆文化资源可以弘扬优秀文化精神，保护民族特色文化，促进地区经济发展。再次，经营城市还有利于推动先进文化的发展。先进文化是社会实践的理性升华，是人类文明进步的结晶。在城市现代化进程中，先进文化起着导向作用并可转化为强大物质力量，是城市现代化不可缺少的有机组成部分。经营城市就可以充分重视先进文化的重要作用，很好地继承和发扬中国优秀文化传统，吸收借鉴人类一切先进文化成果，发扬先进文化，推进城市现代化。 杭州市全年举办世界休闲博览会百城馆──杭州馆主题活动、西湖狂欢节、运河艺术节、富阳