[李宁品牌营销广策划案].docVIP

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2019-01-19 发布于江苏
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[李宁品牌营销广策划案]

PAGE II 李宁品牌营销推广策划案摘要近年来,随着中国的经济快速发展，生活水平的不断提高，体育用品产业也得到很大的发展，面对体育用品行业市场的极大需求，我国体育用品的生产企业现状却不容乐观，最大的问题及不足就是缺乏强势的品牌意识。只有建立强大的品牌优势，才能提升企业的竞争能力。正是在这种情况下，本文以李宁公司为研究对象，根据市场营销基础理论知识，对李宁公司的品牌营销进行简要的实际分析研究，以期对中国体育用品生产企业品牌营销的研究有一定的现实指导意义。目录 TOC \o 3-3 \h \z \t 标题 1,1,标题 2,2,样式6,1,样式标题 2 + 首行缩进: 0 字符,2 HYPERLINK \l _Toc294209021 1前言 PAGEREF _Toc294209021 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294209022 2关于品牌和品牌营销策略的相关定义 PAGEREF _Toc294209022 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294209023 2.1品牌的定义 PAGEREF _Toc294209023 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294209024 2.2品牌营销策略的定义 PAGEREF _Toc294209024 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294209025 3李宁公司简介 PAGEREF _Toc294209025 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294209026 3.1李宁公司的产生 PAGEREF _Toc294209026 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294209027 3.2李宁公司的发展 PAGEREF _Toc294209027 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294209028 3.2.1李宁品牌创业阶段：1990年-1995年 PAGEREF _Toc294209028 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294209029 3.2.2快速发展阶段：1996年-2000年 PAGEREF _Toc294209029 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294209030 3.2.3品牌国际化阶段：2000年至今 PAGEREF _Toc294209030 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294209032 4 李宁品牌营销策略 PAGEREF _Toc294209032 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294209033 4.1李宁品牌的换标营销策略和战略目标 PAGEREF _Toc294209033 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294209034 4.1.1品牌更换原因分为内部原因和外部原因 PAGEREF _Toc294209034 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294209037 4.2李宁品牌的市场定位 4 HYPERLINK \l _Toc294209038 4.3李宁品牌的经营模式 5 HYPERLINK \l _Toc294209039 4.4李宁的品牌的竞争战略选择 7 HYPERLINK \l _Toc294209040 4.5李宁品牌的营销目标 7 HYPERLINK \l _Toc294209041 5李宁品牌营销的SWOT分析 8 HYPERLINK \l _Toc294209042 5.1李宁品牌营销的优势 9 HYPERLINK \l _Toc294209043 5.2李宁品牌营销的劣势 9 HYPERLINK \l _Toc294209044 5.3李宁品牌营销的机会 10 HYPERLINK \l _Toc294209045 5.4李宁品牌营销的威胁 10 HYPERLINK \l _Toc294209046 6李宁品牌营销发展的设计 10 HYPERLINK \l _Toc294209047 6.1重新定位李宁的品牌属性 10 HYPERLINK \l _Toc294209048 6.2保留原品牌的品牌精神 11 HYPERLINK \l _Toc294209049 6.3运用新品牌,增加品牌内涵 11 7李宁品牌推广策略…………………………………………………………..11 7.1平台推广……………………………………………………………………………………………..12 7. 2广告和媒体策略…………………………………………………………………………………….12 8预算评估…………………………………………………………