2019年媒介营销策略方案.ppt

;;;;;;;;;;;;;;;; 在核心媒体有固定的位置，确保稳定的流量，以及持续的品牌曝光。 利用媒体各类平台进行广泛的礼券发放，目的以新客户拉动及直接销售转化为主。 通过一批高流量的视频、客户端媒体来加大广告的曝光度，在直接带来效果的同时，进行最大化的形象展示。 布局一批效果类媒体，这批媒体的效果会随着品牌和认知的提升不断提高。从而来平衡整体投放效果。 搜索引擎营销 ; 上次当面介绍过各主流门户的媒体形势： 1、搜狐已没有包断资源的机会 2、新浪价格偏高，性价比在现阶段还不适合第九大道投放。 3、网易相对性价比较好，而且有邮箱活动来平衡，也有固定包断位置的机会，应该主要成为我们布局的目标媒体。 建议第九大道在网易除06中通1/3，另外再局部一块资源。形成2个固定资源。配合邮箱活动形成网易的整体投放模型。 在搜狐维持稳定的余量CPC投放即可。 ;;;;; 网易邮箱活动 本月会按ROI1.5先启动一期（媒体并未承诺可以长期按ROI执行，需要根据效果决定） 我们的建议是通过在网易有一个框架，打包硬广资源+邮箱活动，来稳定邮箱活动的投放政策并长期执行。 人人、世纪佳缘，搜狐BBS等积分活动 类似这样的平台，一旦有类似活动机会，我们即会推荐，可按ROI合作。 一些EDM（例如当当edm,搜狐edm），可通过edm发放礼券获取新用户，此类资源我们逐渐布局测试。 团购平台 此类合作建议第九大道自己开发，一般团购平台不愿意跟广告公司合作; 此类媒体现在众多客户主要投放，量大且效果不错的渠道主要有： 1、PPS（麦网、麦包包、vancl每月都有几十万的投放量，roi在1.5左右） 2、PPLIVE（麦网、vancl都有固定的包断投放） 建议第九大道可以进行固定资源的布局，进行持续的投放。 其他视频类媒体我们正在逐渐布局， 包括： 1、酷六 2、土豆 3、优酷 4、暴风 等 建议尽快开始启动测试，寻找可以持续投放的模型。 ;视频类客户端媒体现在推荐的资源：;;; 水木、卓越等具有非常好转化的媒体。按照固定方式购买。 我们公司会有一些资源，逐渐会继续开发。 网址导航类媒体 并非我公司主营业务，建议第九大道可以自己或者通过其他公司进行寻找和布局 直接按ROI合作的小媒体 我们公司在逐渐布局，有此类媒体会第一时间推荐。 搜索引擎主要以百度SEM为主。 根据我们经验，网址导航和百度SEM 投放随着其他品牌投放的深入而加大，且效果会提升。建议全年安排200万左右预算。  ;;整体预算规划：;;