2019年媒体联络员.doc

媒体联络员 附件一、媒体联络员岗位职责 负责组织全国性或地区性广告与促销活动的策划与实施。 负责对各办广告、促销计划进行完善、审批、并负责有关计划报批手续的办理。 对各办广告、促销活动的指导、监督。 附件二、 广告的分类 什么是广告，最简洁明了的回答就是广而告之。较为全面、公允的回答则是 《简明不列颠百科全书》对广告所下的定义是:广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告的信息通过各种宣传工具，其申包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。 在广告 家族中有众多的成员，从不同的角度，可以把它们分为不同的类别。 按广告的最终目的来分，可分为盈利性广告和非盈利性广告。像商业广告就是典型的盈利性广告，政府广告和公益广告就是非盈利性广告。当然，目前许多由企业所做的公益性广告也很难说它是非盈利性的，因为它在进行公益宣传的同时，事实上也附带宣传了企业自己，这对企业的长期经济效益来说，还是有积极影响的。 按广告作用的对象来分，可分为消费者广告、工业广告和商业批发广告。消费者广告的目标指向是最终使用该商品的人。又有人称这类广告叫零售广告。我们所看到的大部分厂告都是消费者广告。它或是由厂家制作，或是由商店制作，或是两家联合制作。工业广告的目标是用该产品进行再生产的购买者，主要是工业用户。在我国，通常由工农业生产部门或商业批发部门发布。商业批发广告的目标指向于商业企业，又称贸易广告。主要是由生产厂家向批发商、零售商发出 的广告。这类广告一般是通过印刷媒体来进行，也有的是使用电子媒体，此外还有展览会、订货会等形式。 按广告主与广告制作者所欲达到的效果来分，可分为行动广告、态度广告和形象广告。行动广告意在促使消费者发生购买行为。态度广告则不然，它并不企求消费者立即发生购买行为，而只力求消费者对该商品产生好感，今后在选购此类商品时能够购买它，起码是将它列入考虑范围。形象广告又与态度广告有别，它的诉求重点是组织形象。在这类广告中，甚至都不出现企业的产品，宣传的重点是企业的实力、宗旨、声誉。 按广告的辐射区域来分，可分为全国性广告、区域性广告和地方性广告。全国性广告是 选择全国性的媒体，如全国性的报纸、杂志、电台、电视台等，其目的是通过全国性广告激起国内消费者对其产品的需求。广告的产品多数是通用性强、销售量大、选择性小的商品，或专业性强，使用区域分散的商品。区域性广告是选择区域性的媒体，如省报、省电台、省电视台等，其传播面在一定的区域范围。此类广告多数是为了配合差异性市场营销而进行的，广告的产品也 多数是一些地方性产品，销售量有限，选择性较强。中小型企业多数选用区域性广告。地方性广告比区域性广告传播范围更窄，选用的媒体多数是地方性传播媒体，如地方报纸、路牌、霓虹灯等等。此类广告多数是为了配合密集性市场营销策略的实施，广告者主要又是商业零售企业和地方性工业企业，广告宣传的重点是促使人们使用地方性产品或认店购买。 按广告的媒体来分，可分为印刷广告、电子广告和室外广告。印刷广告中包括报纸、杂志、传单、直接邮寄信函。电子广告中包括广播和电视。室外广告包括交通工具和路牌、广告模型、广告廊等等。 以上介绍了5种广告分类形式，这是主要的分类形式，还有若干种分类形式。如按广告的地点来分，可分户内广告、户外广告、交通广告、即地广告;按广告呈现的时间来分，可分为15秒钟广告、30秒广告、1分钟广告、2分钟广告;按广告的制作方式来分，可分为促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告;按所推销产品的生命周期来分，可分为开拓性广告、竞争性广告、维持性广告。 附件三 广告的功能 现代广告业之所以能得到如此迅猛的发展，是与其独特而巨大的功能分不开的。具体而言，商业营销广告有如下一些功能。 （1)传播信息 传播信息是广告的基本功能，也是广告最为重要的功能。经济愈是发达、社会愈是进步，这一功能就愈是清晰地显示出来。 广告传播信息的功能首先表现在向消费者介绍产品的成分、质地、技术、性能、规格、使用范围、养护知识等等。这些信息若不能有效地传递给潜在消费者，他们就不会发生购买行为。一件商品，尤其是价格昂贵的耐用消费品，消费者一般不会在对该产品一无所知的情况下掏出钞票的，厂商也不可能组织消费者参加有关该产品知识的学习班，因此这一任务就必然落在广告身上。 其次，广告传播信息的功能还表现在对产品情况或服务情况的通报。一种新产品出现后，立刻需要把这一情况及时通报给消费者。中国古