2019年全国自考市场营销学模拟试卷.pdfVIP

2009全国自考市场营销学模拟试卷(十) 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项 中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1. 市场营销管理的实质是（） A. 零售管理 B. 需求管理 C. 客户管理 D. 市场管理 答案：B 2. 习惯于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品的消费者购买行为是（） A. 习惯型购买行为 B. 变换型购买行为 C. 协调型购买行为 D. 复杂型购买行为 答案：A 3. 销售定额和佣金制度属于销售人员管理的（） A. 销售人员挑选 B. 销售人员培训 C. 销售人员激励 D. 销售人员评价 答案：C 4. .市场营销信息系统的构成不包括（） A. 市场营销调研系统 B. 市场营销情报系统 C. 市场营销管理系统 D. 市场营销分析系统 答案：C 5. 在8个信息传播沟通的关键因素中，属于干扰因素的是（） A. 编码 B. 反馈 C. 媒体 D. 噪音 答案：D 第 1／9页 6. 在无需求情况下，市场营销管理的任务是（） A. 改变市场营销 B. 刺激市场营销 C. 开发市场营销 D. 协调市场营销 答案：B 7. 下面哪项不属于“构筑品牌资产的五大元素”（） A. 品牌忠诚 B. 品牌知名度 C. 品牌美誉度 D. 品牌联想 答案：C 8. .渠道分工差异产生的争执和冲突属于（） A. 归属差异 B. 目标差异 C. 认知差异 D. 过渡依赖 答案：A 9. 某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加，据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收 入的比重会（） A. 上升 B. 下降 C. 大体不变 D. 时降时升 答案：B 10. 并非组织市场具有的特点的是（） A. 派生需求 B. 参照群体 C. 过程复杂 D. 多人决策 答案：B 11. 广告投放以后的测评，主要有两种方法，即回忆测试和（） A. 广告投放以后的测评，主要有两种方法，即回忆测试和[JY]（〓〓） B. 广告投放以后的测评，主要有两种方法，即回忆测试和[JY]（〓〓） C. 广告投放以后的测评，主要有两种方法，即回忆测试和[JY]（〓〓） D. 广告投放以后的测评，主要有两种方法，即回忆测试和[JY]（〓〓） 答案：B 第 2／9页 12. 市场营销计划的内容的第一部分是（） A. 当前市场营销的状况 B. 机会和问题分析 C. 机会和问题分析 D. 机会和问题分析 答案：C 13. 在消费者购买行为中，产生“认识不和谐”状态的是（） A. 实施阶段 B. 证实阶段 C. 决策阶段 D. 说服阶段 答案：B 14. 在市场细分实践中，“AIO”尺度中的“I”是指（） A. 投资 B. 兴趣 C. 利益 D. 信息 答案：B 15. .免费赠送、折价优待、包装促销等促销活动都属于（） A. 人员推销 B. 广告 C. 销售促进 D. 公共关系 答案：C 16. 销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见，属于下列哪个层次的关系营销（） A. 基本型关系营销 B. 鼓动型关系营销 C. 能动型关系营销 D. 负责型关系营销 答案：D 17. 新产品开发过程是从（）开始的 A. 营业分析 B. 寻求创意 C. 甄别创意 D. 制定营销策略 答案：B 第 3／9页 18. 问号类战略业务单位的特征是（） A.