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市场营销学 主讲人：刘明菲 武汉理工大学管理学院 教学计划 教学要求 教学方式 *课堂讲授 *案例讨论 *课堂交流 教材参考文献 教材 王海斌、刘明菲，市场营销管理，武汉：武汉理工大学出版社，2004 参考资料 菲利浦.科特勒，加里.阿姆斯特朗，市场营销教程，北京:华夏出版社，2000 菲利浦.科特勒 ，加里.阿姆斯特朗，营销学原理，上海:上海译文出版社，1996 迈克尔.波特，竞争战略, 北京:华夏出版社，1997 菲利浦.科特勒，营销管理, 上海:上海人民出版社，2001 第一章 市场营销与营销管理 第一章 市场营销与营销管理 20世纪80年代，专治头屑的洗发水“海飞丝”第一次在市场上出现时，我国消费者对头屑的知识还微乎其微，认为头发之所以脏，是因为外来的尘 埃落在头发上而非头皮和非自然的脱落。宝洁用高品质的产品和独到的宣传方式给人们上了一堂头屑课，给人们带来了一个全新的感觉。 第一章 市场营销与营销管理 第一章 市场营销与营销管理 第一章 市场营销与营销管理 第一章 市场营销与营销管理 你所能想到 的定义？？？ 第一章