教学教案-第1章 营销策划概述教学资料-.pptVIP

* * 第1章 营销策划概述 * * 第一章 营销策划概述 学习目标 1.理解策划对组织及个人的作用 2.掌握策划的内涵 3.掌握营销策划的要素 4.熟悉营销策划的流程 * * 第一章 营销策划概述 内容图解 营销策划 概述 营销策划的起源和发展 营销策划的原则及流程 策划的含义 营销策划 营销策划的发展 营销策划的原则 营销策划的 流程 营销策划的 前期准备 * * 1.1营销策划的起源和发展 1.1.1策划的含义 1.策划与企业经营 2.策划与社会生活 3.释义策划 * * 1.1营销策划的起源和发展 1.1.2 营销策划 1. 营销策划的定义及要素 定义 在生产、销售的经营活动中,营销对企业成功的贡献在于，识别和把握未来的机会，以满足不断变化的消费者的需要。营销策划的过程就是明确在一定时期内向谁提供产品和服务的问题。 营销策划，是一个企业对未来活动设计和安排。 * * 1.1营销策划的起源和发展 1.1.2 营销策划 1. 营销策划的定义及要素 要素 崭新的创意 明确的目标 实现的可能 * * 1.1营销策划的起源和发展 1.1.2 营销策划 1.营销策划的定义及要素 2.营销策划的特点 超前性 服从性 系统性 复杂性 动态性 * * 1.1营销策划的起源和发展 1.1.2 营销策划 1.营销策划的定义及要素 2.营销策划的特点 3.营销策划的分类