以纯服装品牌营销商业策划书.docVIP

.. 资料 以纯服装品牌营销策划书 、 姓名：吕朝峰 姓名：谢红宇 学号：200911305 学号：200911330 指导老师：董飞 指导老师：董飞 院系：管理与经济学院 院系：管理与经济学院 专业：市场营销 专业：市场营销 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc249177283 一、策划的目的 4 HYPERLINK \l _Toc249177284 二、分析当前的营销环境状况 4 HYPERLINK \l _Toc249177285 (一)、当前市场状况和市场前景分析 4 HYPERLINK \l _Toc249177286 1、品牌在现实市场中的表现 4 HYPERLINK \l _Toc249177287 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 4 HYPERLINK \l _Toc249177288 3、消费者的接受性 5 HYPERLINK \l _Toc249177289 (二)、对品牌影响因素进行分析 5 HYPERLINK \l _Toc249177290 1、宏观环境因素 5 HYPERLINK \l _Toc249177291 2、微观环境因素 5 HYPERLINK \l _Toc249177292 三、市场机会与问题分析 6 HYPERLINK \l _Toc249177293 (一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 6 HYPERLINK \l _Toc249177294 (二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 7 HYPERLINK \l _Toc249177295 四、品牌营销目标 7 HYPERLINK \l _Toc249177296 五、品牌营销战略（具体行销方案） 7 HYPERLINK \l _Toc249177297 （一）品牌定位 7 HYPERLINK \l _Toc249177298 （二）品牌设计 7 HYPERLINK \l _Toc249177299 1、名称设计 7 HYPERLINK \l _Toc249177300 2、标志设计 7 HYPERLINK \l _Toc249177302 （三）品牌个性 8 HYPERLINK \l _Toc249177303 （四）品牌形象 8 HYPERLINK \l _Toc249177304 1、品牌形象的概述 8 HYPERLINK \l _Toc249177305 2、品牌形象的构成 8 HYPERLINK \l _Toc249177306 3、品牌形象的塑造 8 HYPERLINK \l _Toc249177307 （五）品牌传播 8 HYPERLINK \l _Toc249177308 1. 广告传播 8 HYPERLINK \l _Toc249177309 2．公关传播 9 HYPERLINK \l _Toc249177310 3. 销售促进传播 9 HYPERLINK \l _Toc249177311 4. 人际传播 10 HYPERLINK \l _Toc249177313 六、方案调整 10 七．促销 11 1.促销策略 11 2.费用预算 11 HYPERLINK \l _Toc249177314 附录市场调研报告 前言 “以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD HYPERLINK /view/924334.htm \t _blank 生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、 HYPERLINK /view/54334.htm \t _blank 自治区。 “以纯”自创立伊始就一直在倡导“