《毕业课程设计论文.论可口可乐的广告创意营销》-毕业设计（论文）.docVIP

PAGE 经济与管理系课程论文 论文题目: 论可口可乐的广告创意营销 学 号: 学生姓名: 专 业: 国际经济与贸易 年 级: 课程名称：战略管理 授课教师: 2009年 6 月 16日 论可口可乐的广告创意营销 摘要: 全球化竞争日益增强，各类商品琳琅满目的时局下，各个企业为了在放开的市场占有一席之地，纷纷推出富有特色的营销策略，广告更是是企业竞争应用最为广泛的营销手段之一。因此，推出自己创意的广告，将消费者从“广告肆虐的审美疲劳”之中解救出来，让消费者感同身受该企业的广告，这是当务之急，也是企业进行市场大营销、争夺市场的绝对砝码。无疑，可口可乐公司在这方面取得了巨大的成功，创意的广告让可口可乐永远保持年轻活力。究竟何种创意让可口可乐广告如此触动人心呢？接下来本文将以可口可乐公司具体广告为例，深入分析广告创意营销策略表现，实施，影响以及带给我们的启发。 本文分为五部分，第一部分引言主要结合当前经济背景，提出该课题。第二部分具体分析可口可乐公司的广告，凸显“创意”思维；第三部分，阐述可口可乐公司是怎样通过实施创意广告策略，来赢取消费者的青睐和认同，最终占领全球市场的经纬；第四部分是分析创意广告策略对企业市场营销及企业自身发展方面的影响。最后一部分作为全文的总结，可口可乐公司的创意广告策略给我们在跨国经营营销管理方面的启示。 关键词：创意广告；营销；企业可持续发展 目录 一 引言……………………………………………………………………………1 二 可口可乐公司“广告创意营销”思维………………………………………1 1、西瓜里面找创意………………………………………………………………2 2、为了你…………………………………………………………………………2 三 可口可乐公司“广告创意营销”实施………………………………………2 1、选对的时间……………………………………………………………………3 2、选对的地点……………………………………………………………………3 3、选对的人………………………………………………………………………4 四 可口可乐公司“广告创意营销”影响………………………………………4 1、创意广告与产品销售…………………………………………………………5 2、创意广告与心理效应…………………………………………………………5 3、创意广告与品牌建立…………………………………………………………6 4、创意广告与企业可持续发展…………………………………………………6 五 总结……………………………………………………………………………7 1、细微之处出创意………………………………………………………………7 2、创意要与时俱进………………………………………………………………8 3、创意是对品牌的投资…………………………………………………………9 参考文献 …………………………………………………………………………10 PAGE 11 一、引言 跨国公司的发展离不开市场营销，针对全球市场情况进行市场细分，以及确定目标市场后采取的产品策略，价格策略，促销策略，渠道策略等对跨国公司开拓世界市场，打造国际品牌，实现可持续发展是相当重要的。尤其是面临经济全球化，市场同质化，竞争激烈化的背景，这就对各跨国企业实施营销策略提出了更大的挑战。 有挑战就要有发展，一方面各跨国企业为了吸引消费者的目光，占领市场，提高产品竞争力，纷纷推出了特色的创意营销策略。另一方面，从消费者的角度出发，传统的消费习惯，消费心理也随着经济不断发展悄然改变。消费者选购商品，并不再象过去那样看重商品所具有的功能性，而在于这种商品给消费者带来的某种精神价值的享受。所以营销策略创造性，就是要把商品本身在生活场景中能给消费者带来的独特利益、喜悦、满足感、成功感表现出来，突出消费者使用商品的特定生活场景，完善消费者的自我形象，这样，才会对消费者有吸引力，产生作用。 创造性的发挥离不开对产品宣传及推广，广告作为一种商品促销的手段，就是要向消费者传播商品信息，激起消费者的购买动机。本课题以“可口可乐”公司为例，对其广告营销策略作具体分析，分析发现创意广告策略，从情感的角度入手，突出产品的核心价值和魅力，使可口可乐公司在全球市场上立于不败地位。 二、可口可乐公司“广告创意”思维 百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外,其实，它的广告创意同样也是很精彩的。这也就是之所以可口可乐市场营销屡屡取得成功的法宝之一。具体来说，可口可乐广告创意思维主要体现在以下两个方面：从平凡中挖掘创意元素，从消费者情感角度发现创意。以下的两则广告就恰如其分的演绎了这一创意思维： 1西瓜里面找创意 　　从平凡中挖掘创