三星智能手机整合营销传播策略优化以GalaxyS7为例.docVIP

三星智能手机整合营销传播策略优化以GalaxyS7为例 第三章三星智能手机整合营销传播的现状及问题 3.1智能手机行业概况 3.1.1行业介绍 智能手机从1993IBM推出的收款智能手机开始，经历十多年的发展，2007 年开始步入繁荣期，2001年至2013年，智能手机告诉发展，在中国市场基 本已经替代完了功能手机，现在已经成为全球手机市场的主导者。 智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空 间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并 可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。智能手机的使 用范围已经布满全世界，但不是人人都知晓与使用因为智能手机具有优秀的 操作系统、可安装各类软件、完全大屏的全触屏操作感这三大特性，所以完 全终结了前几年的键盘式手机。 智能手机目前已经是生活中不可缺少的物 品，除了基础的沟通联系功能，还兼顾了生活，工作，娱乐和社交。 在2008年，智能手机在全球销售了1.39亿台，但却至占全球手机销量 的11.40%。然而在智能手机的高速发展期，2013年，全球智能手机的销量高 达9.68亿台，此时，智能手机占全球手机销量的53.56%，同比2008年增 长近六倍，远高于全球手机（包括功能手机和智能手机）销量的增长速度。 在中国，智能手机普及相当之快，同年，就赶超英美，各种市场数据显示智 能手机的高速发展期