大学双十-购物情况调查报告.docVIP

... 资料 ... 资料 大学生双十一购物情况 网络市场调研报告 姓名（学号）:赵希夷(2016412103) 班 级: 16 物 流 Z B 时 间: 2 0 1 6 年1 2 月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc470192643 引言 PAGEREF _Toc470192643 \h 3 HYPERLINK \l _Toc470192645 一、调研目的 PAGEREF _Toc470192645 \h 3 HYPERLINK \l _Toc470192646 二、调研方法 PAGEREF _Toc470192646 \h 4 HYPERLINK \l _Toc470192647 三、调查数据统计分析 PAGEREF _Toc470192647 \h 4 HYPERLINK \l _Toc470192648 （一）性别分析 PAGEREF _Toc470192648 \h 4 HYPERLINK \l _Toc470192649 （二）个人生活费/月收入分析 PAGEREF _Toc470192649 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470192650 (三) 双十一网购消费情况分析 PAGEREF _Toc470192650 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470192651 （四）是否参与双十一网购原因分析 PAGEREF _Toc470192651 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470192652 （五）促销方式吸引力分析 PAGEREF _Toc470192652 \h 6 HYPERLINK \l _Toc470192653 （六）影响购买意愿因素分析 PAGEREF _Toc470192653 \h 6 HYPERLINK \l _Toc470192654 （七）购买商品类别分析 PAGEREF _Toc470192654 \h 6 HYPERLINK \l _Toc470192655 （八）双十一网购满意度分析 PAGEREF _Toc470192655 \h 7 HYPERLINK \l _Toc470192656 （九）对双十一营销模式评价分析 PAGEREF _Toc470192656 \h 7 HYPERLINK \l _Toc470192657 （十）对双十一促销模式前景预期分析 PAGEREF _Toc470192657 \h 8 HYPERLINK \l _Toc470192658 （十一）是否参加下一次双十一购物分析 PAGEREF _Toc470192658 \h 8 HYPERLINK \l _Toc470192659 四、结论 PAGEREF _Toc470192659 \h 8 HYPERLINK \l _Toc470192660 五、启示与建议 PAGEREF _Toc470192660 \h 8 HYPERLINK \l _Toc470192661 心得体会 PAGEREF _Toc470192661 \h 9 HYPERLINK \l _Toc470192662 附录1 原始调查问卷 PAGEREF _Toc470192662 \h 11 HYPERLINK \l _Toc470192663 附录2 调研结果统计 PAGEREF _Toc470192663 \h 15 2016年大学生双十一购物情况调研报告 引言 2009年，淘宝创造性的利用光棍节进行产品推广，时隔8年，“双十一”已经发展成为全国性的网购狂欢盛宴。而今，不少商家都利用“双十一”的契机，猛打价格牌，利用各种促销手段来吸引消费者。2016年11月11日6分58秒，双十一成交额超过100亿，当天支付宝交易额达到1207亿，无数剁手党又一次创造了一个新的天文数字。互联网尤其是移动互联网用户数量的持续快速增长在一定程度上加速了电商规模的增长。而以淘宝为首的电商均在不遗余力的借助和制造各种节日，进行一轮又一轮的促销。11月11日如今已经成为了购物狂欢节的代名词。 如今网上购物已经习以为常，变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最为敏感的人群，对网上购物接受很快，但也存在对网上购物认识不清的现象，容易被一些夸张的促销手段迷惑，进而走入商家圈套，本次调查主要研究大学生双十一购物行为。 一、调研目的 本次调研以淘宝“双十