宏基电脑广告策划实施方案文档.docVIP

完美WORD格式资料 专业整理分享 宏 基 电 脑 广 告 策 划 书 策划人：谢建辉 策划时间：2012.11.23 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc284410897 一、前言 PAGEREF _Toc284410897 \h 3 HYPERLINK \l _Toc284410898 二：市场分析 PAGEREF _Toc284410898 \h 3 HYPERLINK \l _Toc284410899 （1）宏观环境分析 PAGEREF _Toc284410899 \h 3 HYPERLINK \l _Toc284410900 （2））竞争对手分析 PAGEREF _Toc284410900 \h 4 HYPERLINK \l _Toc284410901 （3）消费者分析 PAGEREF _Toc284410901 \h 4 HYPERLINK \l _Toc284410902 （4）产品分析 PAGEREF _Toc284410902 \h 4 HYPERLINK \l _Toc284410903 三：市场策略 PAGEREF _Toc284410903 \h 4 HYPERLINK \l _Toc284410904 （1）营销目标 PAGEREF _Toc284410904 \h 4 HYPERLINK \l _Toc284410905 （2）产品定位 PAGEREF _Toc284410905 \h 4 HYPERLINK \l _Toc284410906 （3）广告目标 PAGEREF _Toc284410906 \h 5 HYPERLINK \l _Toc284410907 四：广告表现 PAGEREF _Toc284410907 \h 5 HYPERLINK \l _Toc284410908 （1）广告诉求 PAGEREF _Toc284410908 \h 5 HYPERLINK \l _Toc284410909 （2）广告主题 PAGEREF _Toc284410909 \h 5 HYPERLINK \l _Toc284410910 （3）广告创意 PAGEREF _Toc284410910 \h 5 HYPERLINK \l _Toc284410911 五：广告媒体 PAGEREF _Toc284410911 \h 6 HYPERLINK \l _Toc284410912 （1）电视广告 PAGEREF _Toc284410912 \h 6 HYPERLINK \l _Toc284410913 （2）网络 PAGEREF _Toc284410913 \h 6 HYPERLINK \l _Toc284410914 （3）地面媒体广告 PAGEREF _Toc284410914 \h 6 HYPERLINK \l _Toc284410915 六：广告预算 PAGEREF _Toc284410915 \h 7 HYPERLINK \l _Toc284410916 七：效果评估 PAGEREF _Toc284410916 \h 7 一、前言 宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价 比优势在 2009 年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务， 持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产 品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继 续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、 Gateway、Packard Bell 、emachine、Founder（方正）。以及PDA和便携式设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。 二：市场分析 （1）宏观环境分析 acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占 据市场第三的位置，Packard Bell 也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义，而宏基将