千寻网年时度网络推广传播案0112.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “败家老爷们”事件炒作思路 为什么是“败家老爷们”？ 网络事件炒作以女性主旋律，“爷们”概念还是一个空缺。。。。 为什么又是“败家”呢？败家才够噱头。。。 联想红本女 兰董姐姐炫富 事件价值解读 “败家老爷们”事件炒作思路 “败家老爷们”形象设定 身份：他是一个外语系学生，号称精通好几种外语 家庭：家不富有，却花钱如流水，炫耀家里很富有 性格：偏中性，狂妄、叛逆、自恋 喜好：喜欢玩PS，常出国且一定要买当地的服装， 并在博客和猫扑论坛中炫耀展示 ？ ？ “败家老爷们”事件炒作思路 新浪 博客 猫扑 社区 日常生活记录 展示各国服饰、图片 爆破点一 鄙视adidas、nike 鄙视国内品牌 只穿国外制造的衣服 列出下一个出国计划 可满足5位网友关于服装方面的提议 爆破点二 引发网友人肉搜索 列出自我炒作嫌疑点 揭发其国外服装都从千寻网上购买。国外图片基本为PS。。 人肉搜索 曝光 后续：同学揭发 自曝家门等 事件炒作节奏 “败家老爷们”事件炒作思路 新浪“纯爷儿们”的blog “纯爷儿们”在猫扑社区中的宣传阵地 “败家老爷们”博客与社区阵地效果展示 博客和BBS同步行进 “败家老爷们”事件炒作思路 我们希望。。。。 关 注 当一个狂妄、中性、炫富且在受到网友质疑后仍不屈不挠捍卫自己虚伪外壳的形象时，我们有理由相信它会受到网友的极大关注 事件二：淘宝卖家高价倒卖 淘宝卖家高价倒卖事件炒作思路 淘宝星级卖家 发布高价海外服装 生意火爆、评价好 淘宝论坛爆出卖家黑幕 该店海外服装来自千寻网 最大优势：精准 （对于在淘宝爆出卖家黑幕，因为是淘宝星级卖家、因为生意很火爆、会受到大量淘宝买家、卖家的关注，从而让更多淘宝用户关注千寻网） 将整个事件引向大众类论坛，扩大信息曝光度及影响范围，同时扩大了“千寻”知名度 我们坚信：相对没有网购者，打动有网购经验用户更容易。 “货比三家”的心理线上线下都行得通 淘宝卖家高价倒卖事件炒作思路 淘宝高价倒卖效果图展示 抬高价位 超高人气 日常口碑传播 行动2 网民之间的口口相传，品牌形象层层渗透，网民认知日益加深 日常口碑传播思路 “核心受众” 口碑影响力 公众谈论品牌的总和，即是品牌口碑影响力 创建千寻网品牌口碑影响力，通过外围影响力潜移默化的影响核心目标受众心理 主动营销，针对品牌受众、潜在受众，优化千寻网价值信息获取途径，提高认知 持续口碑传播形成网络流行语 “与全球同步、寻时尚服饰还是上千寻网！” 结合话题炒作，找寻意见领袖，建立圈子话题； 逐步转换竞品的支持者； 促进意见领袖成为“口碑”的主要传播者，广泛影响受众群体 口碑相传形成路线 扩散策略： 针对创建口碑影响力 深度沟通策略： 针对千寻网核心受众 推广品牌差异化概念； 推广品牌商品性体验； 推广不同需求下的购买解决方案 持续推进，引发品牌核心受众对千寻网品牌和产品关注，建立目标人群认知及信赖过程 品牌概念 品牌 商品性 体验 日常口碑传播主线 体验性话题： 娶了我，他值大发了~~~哈哈 争议性话题： -~⊙ō⊙~-网上疯了？？如此折扣还包邮？？？ 经济危机下我不得不做小三 新颖话题： 组团寻鲜，网购“千手观音” 就是你 超惊喜，发现前女友摇身变买手 开个店铺没说要卖身啊，现在的熟女真是… 情感话题： 哇~~~~~ 吓到老公~` 这帮MM，下手购快、够狠… 做 .爱玩的开心题目 教你绝招，把男友收的服服帖帖~~~ 跨国购物后我身边人的反映 与全球时尚同步的我，又喜获爱人 社区传播文案示例 千寻产品分类、独特卖点、 优势、网络功能体验等， 创建品牌个性差异 阶段 全程日常口碑传播,围绕两个主题方向进行:1.千寻网的优势、个性与差异；2.产品购买经验（用户体验） 针对白领人群，追求时尚品牌、个性、创新的性格，传播全球买手的优势。通过忠实用户的真实购物体验，向潜在消费群展示j千寻可信可靠。 吸引眼球关注 本阶段以中外两个新年促销传播为主，配合j千寻网的优惠信息，针对时尚受众的送礼需求，以不同身份体验者经历，引导消费群关注关注千寻网，产生购买兴趣 产品和品牌影响力 3-4月 9-10月 5-6月 7-8月 11-12月 ２００9年 口 碑 传 播 日常口碑传播规划 话题炒作 行动3 利用实时、制造焦点话题，有利提高品牌关注度，扩大品牌影响力 将客户信息 植入传播内容 持续传播， 导致传播的 连锁反应 品牌 产品 活动 炮制网民感兴趣的事 话题炒作传播思路 通过炮制网民感兴趣的事情，在不同时期构建话题点，引起网民的关注、议论、追捧、效仿等，同时把客户内容植