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四川成都中铁月映长滩项目核心关策略及阶段传播案_103页
活动主题:圣诞节唱诗班 时间:12月1日至20日 活动内容:11月底开始征集小朋友唱诗班(征集时间11月26日-12月7日)征集4-12岁业主小朋友,邀请专业人员统一培训并先期准备服装。 预计人数:10-20人 1.圣诞月前期活动A 1.圣诞月前期活动B 活动主题:圣诞礼品征集圣诞义拍活动物品征集 时间:12月1日至20日 活动内容:圣诞节是个平安祈福分享的节日,12月1日开始邀请每个业主准备一份圣诞节礼物,作为圣诞节当天交换的礼品,同时征集在圣诞节当天义卖会拍卖的物品。 同时鼓励会员参与自己动手做圣诞礼品的活动。 元旦期间,邀请成都五星级酒店大厨(香格里拉、喜来登等)的首席大厨(一般是外籍),在现场体验中心教会员(只限会员)做西餐、甜点、以及各类食材的烹制。 在教学中体验高端生活的品质,现场制作的食物可以和未到场会员分享,过程中活动活化“优智时尚生活”的氛围,感染到场客户。 邀请人员:金马会会员以及准业主。会员朋友可以通过DAY PASS 的形式参加1-2次活动。 预计到场人员:女性会员以及小孩。 邀请方式:会所告示、邮寄邀请卡(附DAY PASS)。 规模:一次10-15人,可按照课程内容分批进行。 时间:为期一月,每周1个主题:西餐、甜点、饮料配置、西餐礼仪。 星级酒店大厨教你做西餐 2 星级酒店大厨教你做西餐 邀请成都布艺制作专家驻场月映长滩,进行高端布艺制作教学活动。邀请业主以及业主小孩,共同参与,制作出来的成品可以和家人共同分享,如:提倡子女为父母制作一个亲手制作的车上用的靠垫。也可作为圣诞节礼品交换。 邀请人员:金马会会员以及准业主。会员朋友可以通过DAY PASS 的形式参加1-2次活动。 预计到场人员:女性会员以及小孩。 邀请方式:会所告示、邮寄邀请卡(附DAY PASS)。 规模:一次10-15人,可按照课程内容分批进行。 时间:为期一月,每周1个主题:手工制作泰迪熊、布艺枕头垫子、餐桌布艺、布艺玩具交换。 亲子布艺课 亲子布艺课 泰迪熊的历史 其实泰迪熊原本是一个独立的专有名词,最正确的说法,应该只有在第一次世界大战之前,也就是老罗斯福总统任内时,于1903年至1912年间制造的熊,才能称为泰迪熊。 月映长滩春节嘉年华暨首届烟花音乐节 3 活动主题:月映长滩春节嘉年华暨首届烟花音乐节 时间:2月14日 地点:现场体验中心 内容:通过活动吸引人眼球,制造新闻话题,白天通过相关摊位游戏和 春节游园活动吸引来宾参与活动。夜晚通过类似日本烟花节的打造,及 音乐节的活动使得现场体验中心的体验更具规模和参与度。当日市民不 仅可以参观到体育城体验中心豪华独具一格的科技、时尚、功能性,更 因为春节嘉年华、烟花之夜而倍感新奇。从而增加体育城的口碑相传。 金马片区将在短时间内成为成都地区关注度最高的区域之一。人们热议 烟花节夜游金马湖的浪漫快乐体验,体育城会成为公众眼中的热土,区 域价值凸显。为后期项目销售和品牌积累奠定不可动摇的基础。 EndBegin 奥迪及相应以上级别的名车车主会 联合开展小型公关,宣传项目、会刊广告、资料派发 西门交房3年以上 高档生活小区资料宣传与派发 高端DM杂志及其高端读者圈层活动的参与 中铁系统、西南财大、 企业家协会、四川青年联合会、 银行VIP客户会 联合开展项目专场推介,资料派发 高档酒楼(银杏级别)、冠军之夜、高尔夫俱乐部会所、4S店、休闲娱乐场所(碎碟级别)、高端会所(如成都会馆)资料派发与活动联办 小众圈层传播 1 小众圈层传播项目推介会形式建议 目的:全面阐述产品设计理念及品质,拉开及推动登记大幕; 地点:中铁二局、西南财大、企业家协会及各类圈层自有场所; 物料:现场展板布置、楼书、电子楼书资料进入; 内容:红酒品鉴会 文艺演出 产品介绍(PPT及人员讲解、解答) 宣布开始接受预约登记 产品鉴赏酒会暨项目发布专场 小众圈层传播 1 小众圈层传播所需准备传播物料 折页(小楼书) 后期:《成都金马国际体育城区域发展白皮书》 《月映长滩形象楼书》《月映长滩产品楼书》 生活方式渲染型PPT,项目推介讲解型PPT 相关协会内刊、会员杂志、DM杂志广告(平面及软文)投放 名片、礼品袋、小礼品 小众圈层传播 1 金马会——会员制传播 会员 渠道平台 圈层活动 俱乐部 联盟 异业联盟 DM直邮 推广 目标客户 资料购买 依托会员渠道平台,可形成稳定的目标人群基础培养意见领袖,推动口碑建立;并且可以依托会员渠道平台,开展异业联盟活动、俱乐部联盟活动、DM直邮传播、圈层活动等传播方式。 2 标准:寻找与目标客群相符合的行业品牌,进行异业联盟。 形式:1、
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