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（一） 网络广告概述 1、网络广告的发展 （1）．网络广告的发展 广告作为一种有偿的信息传播形式，它与媒体的发展紧密相连的。 鲁迅曾说过：“失掉了现在，也 就没有未来。” 就广告发展史来说，我们正处于令人兴奋的一刻。一个拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒 体 网络媒体，正在我们面前茁壮成长。从 1994 的商业化运作开始，Internet 就以非常规速度发展， 它只用四年时间就成为 5000 万用户青睐的的“第四类媒体”，而报纸达到同样规模用了一个世纪，无线广 播经过38 年发展才有同样规模，连现代的电视媒体也经历了13 年发展才达到5000 万人规模。Internet 的 媒体特性促使网络广告(Internet Advertisement)的诞生和发展，而且从一开始就成为广告业的奇葩。根据 IAB(Internet Advertising Bureau) 的统计，1997 年的网络广告收入达到9.06 亿美元，在1998 年网络广告的 收入就翻番增长到19.6 亿美元，并一举超过户外广告收入，占到当年总广告收入的4%份额，其中消费品 类占27% ， 计算机类占23%，金融类占16%，电信类占11%，媒介类占7%；并且预计到2003 年将达 到115 亿美元，将超过传统媒体广告收入。我国Internet 发展较晚，网络