可口可乐促销..pptxVIP

;一、策划综述; 1.企业现状 可口可乐自1919年成立已经有近百年的历史，拥有世界上独一无二的原液配方，有强大的生产工艺和设备，开启饮料行业的新革命。识可乐，并于1999年起连续15年被权威机构评为“最受欢迎的饮料”。在碳酸饮料市场上占有33%的市场，拥有这个行业最知名的碳酸饮料四大品牌的三位，可口可乐拥有超过500个品牌，更是全球碳酸饮料市场的冠军。 2.销售现状 中国的消费者从对品牌的盲从到理性的选择，再加上可选择的范围越来越广，分割了可口可乐的许多消费者。另外现代社会对健康的重视和对下一代的关爱，使营养型和功能型的饮料越发的受到消费者青睐，如果汁、牛奶等。加上连可口可乐的重要销售渠道洋快餐，也被冠以了垃圾食品的称号。可口可乐其无营养且过量的糖分易使人发胖的事实而被更多人认识，而倡导理性消费，引导消费习惯，因此，其增加饮用范围和人均饮用量的目标策略，在成熟的市场上实现起来越发困难了。;3.SWOT分析;三、促销目的;四、促销对象;五、促销手段; （1）2月10号-2月17号 （2）2月19号-2月26号;八、促销产品;抽奖规则：到销售地点的群众即使不购买产品，只要填写自己的详细资料就可以参加抽奖活动 奖品设置： 一等奖：可口可乐精装拉罐一箱 二等奖：可口可乐护腕手表一枚 三等奖：可口可乐300ml一瓶 注（各活动点）一等奖设置为100名，二等奖设置为300名，三等奖设置为1000名。 活动需要的物料：1.宣传旗一面 。2.宣传活动的传单。3.海报一张。4.音响设备。;十、方案亮点;十一、人员准备;十二、费用预算;十三、预期效果;