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第一章 网络营销概论·第二节 网络营销的概念和特点 1.? 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和(?)??A?强化购买??B?方便购买?C?快速购买?D?临时购买? 参考答案：A 1.? “酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念(?)??A?生产观念?B?产品观念??C?推销观念?D?营销观念? 参考答案：B 2.? 网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和(?)??A?虚拟市场观念?B?实体市场观念?C?网络市场观念?D?无形市场观念? 参考答案：C 2.? 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的(?)??A?网络营销离不开现代信息技术?B?网络营销的实质是顾客需求管理?C?网络营销就是网上销售??D?网络营销是现代企业整体营销的一部分? 参考答案：C 3.? 4?s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和(?)??A?强化购买?B?方便购买?C?快速购买??D?临时购买? 参考答案：A 3.? 动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的(?)??A?动态定价即个性化定价?B?动态定价原则上不再有讨价还价的余地?C?动态定价需要先进的技术支撑??D?动态定价可以给企业带来竞争优势? 参考答案：A 4.? 网络营销又可以称为(?)??A?网上营销和离线营销??B?网上营销和在线营销?C?网下营销和在线营销??D?在线营销和离线营销? 参考答案：B 4.? 社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡(?)??A?企业、供应商和顾客??B?企业、中间商和社会?C?供应商、中间商和顾客?D?企业、顾客和社会? 参考答案：D 5.? 网络营销是电子商务的(?)??A?高级阶段??B?资源?C?经营模式??D?基础? 参考答案：D 5.? 企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成(?)??A?产品线?B?产品项目??C?产品组合??D?产品大类? 参考答案：C 6.? 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的(?)??A?网络营销就是网上销售??B?网络营销不仅仅限于网上?C?网络营销与传统营销无关??D?网上广告是网络营销的本质? 参考答案：B 7.? 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是(?)??A?网络营销离不开现代信息技术?B?网络营销的实质是顾客需求管理?C?网络营销就是网上销售?D?网络营销是现代企业整体营销的一部分? 参考答案：C 8.? 由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的(?)??A?无形性?B?相连性?C?时间性??D?无权性? 参考答案：A 9.? 顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感(?)??A?单位价值低的产品??B?差异化小的产品??C?可以分摊购买的产品?D?替代品较少的产品? 参考答案：B 10.? 免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是(?)??A?吸引注意力?B?促销??C?加强公益性宣传?D?顾客服务? 参考答案：A 11.? 企业采用自营物流的优势在于(?)??A?提高顾客服务水平??B?降低物流成本?C?提高物流的效率?D?保持供应链的稳定与协调? 参考答案：D 12.? 作为一种促销工具，公共关系的优势在于(?)??A?促销成本低??B?促销效果明显??C?辐射面广?D?有利于建立企业形象和信誉? 参考答案：D 第一章 网络营销概论· 第三节 网络营销的理论 1.? 企业采用多品牌策略的风险不包括(?)??A?资源分散，不能集中于高绩效的品牌?B?可能是自相残杀而不是蚕食竞争者?C?市场分散，利润下降D?一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度? 参考答案：D 2.? 关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的(?)??A?拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法?B?拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方?C?拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利?D?市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式? 参考答案：D 第二章 网络营销分析·第一节 网络营销环境分析 1.? 网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和(?)??A?电子现款类??B?电子电话类?C?电子支票类??D?电子现金卡类? 参考答案：C 2.? 下面关于Cookie技术的论述，不正确的是(?)??A?Cookie是收集消费者信息的优秀工具?B?Cookie总是受欢迎的?C?Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件?D?用户可