屈臣氏睿致肌系列长沙大学城促销方案.doc

经济管理系毕业设计 屈臣氏睿致肌系列长沙大学城促销方案 专 业 营销策划 班 级 营销S2014-2班 学 号 29 学生姓名 李德 指导老师 胡敏 张平东 二O一六 年 十二 月 目录 TOC \o 1-3 \f \h \u HYPERLINK \l _Toc6409 一、前言 PAGEREF _Toc6409 1 HYPERLINK \l _Toc15049 （一）策划背景 PAGEREF _Toc15049 1 HYPERLINK \l _Toc3084 （二）策划意义 PAGEREF _Toc3084 1 HYPERLINK \l _Toc25259 二、市场环境分析 PAGEREF _Toc25259 2 HYPERLINK \l _Toc30151 （一）行业分析 PAGEREF _Toc30151 2 HYPERLINK \l _Toc21753 （二）竞争者分析 PAGEREF _Toc21753 2 HYPERLINK \l _Toc5361 （三）消费者分析 PAGEREF _Toc5361 3 HYPERLINK \l _Toc25039 三、屈臣氏及睿致肌系列产品 PAGEREF _Toc25039 5 HYPERLINK \l _Toc32072 （一）屈臣氏企业发展概况 PAGEREF _Toc32072 5 HYPERLINK \l _Toc14482 （二）睿致肌系列产品介绍 PAGEREF _Toc14482 5 HYPERLINK \l _Toc25033 （三）睿致肌系列产品SWOT分析 PAGEREF _Toc25033 6 HYPERLINK \l _Toc2128 四、促销方案 PAGEREF _Toc2128 9 HYPERLINK \l _Toc21474 （一）睿致肌“最美校花”公关活动方案 PAGEREF _Toc21474 9 HYPERLINK \l _Toc681 1、活动主题 PAGEREF _Toc681 9 HYPERLINK \l _Toc5393 2、活动时间 PAGEREF _Toc5393 9 HYPERLINK \l _Toc18444 3、活动区域 PAGEREF _Toc18444 9 HYPERLINK \l _Toc23858 4、活动目标 PAGEREF _Toc23858 9 HYPERLINK \l _Toc3440 5、活动对象 PAGEREF _Toc3440 9 HYPERLINK \l _Toc32730 6、具体活动 PAGEREF _Toc32730 9 HYPERLINK \l _Toc26785 （二）睿致肌“百万拼单计划”促销活动方案 PAGEREF _Toc26785 10 HYPERLINK \l _Toc20972 1、活动主题 PAGEREF _Toc20972 10 HYPERLINK \l _Toc16409 2、活动时间 PAGEREF _Toc16409 10 HYPERLINK \l _Toc30871 3、活动区域 PAGEREF _Toc30871 10 HYPERLINK \l _Toc640 4、活动目标 PAGEREF _Toc640 11 HYPERLINK \l _Toc21835 5、活动对象 PAGEREF _Toc21835 11 HYPERLINK \l _Toc11078 6、具体活动 PAGEREF _Toc11078 11 HYPERLINK \l _Toc7797 五、经费预算 PAGEREF _Toc7797 14 HYPERLINK \l _Toc1268 六、效果评估 PAGEREF _Toc1268 15 HYPERLINK \l _Toc29442 （一）社会效益评估 PAGEREF _Toc29442 15 HYPERLINK \l _Toc24361 （二）经济效益评估 PAGEREF _Toc24361 15 HYPERLINK \l _Toc26351 七、结论 PAGEREF _Toc26351 16 HYPERLINK \l _Toc14710 参考文献 PAGEREF _Toc14710 17 前言 策划背景 中国人民消费理念的转变和消费结构的升级，使得人们在化妆品上的支出也与日俱增，2013年我国化妆品行业市场规模达到1395亿元。2014年达到了1604亿元。我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品消费第二大国，这无疑是给化妆品企业带