纳智捷银捷汽车生活馆5-6月份市场营销方案.pdf

纳智捷 银捷汽车生活馆 2016年5-6月市场营销活动专案 纳智捷 银捷汽车生活馆 市场部 活动目的 随着刚刚结束的五一大型房•车展结束，宁夏区域汽车市场开始逐渐复苏。为了能够有效地利用这一有利时机，银捷 汽车生活馆着手准备5-6月份市场营销专案。希望通过专项活动的有力开展，能够使纳智捷品牌在宁夏区域业绩有所提升。 此次活动目的明确，总的概括起来有以下几个方面： 1.通过专项活动的开展，大力宣扬此次官降后，纳智捷品牌竞争优势明显提高。 2.短时间内通过小型车展、社区巡展等线下活动，短时间内提升集客和销售。 3.通过专项活动，提升客户对纳智捷的认同感，转变客户固有印象，从而提升纳智捷品牌知名度和美誉度。 4.通过专案活动，在业绩提升的同时，重新树立销售人员的信心，为锐3上市及八一车展打下良好基础。 活动主题 活动主题： “纳智捷 2016智慧阵容 惊喜驾到” 活动时间： 2016年5月5日—2016年6月31日 主展车型： 纳智捷全系车型 活动方式： 店头预赏+中小型车展+社区巡展+车主关爱活动 KPI目标达成 意向客户 订单目标 外展客户 自然来馆 邀约客户 合计 大7SUV 优6SUV 全新纳5 大7MPV 合计 5月 100 60 40 200 3 8 4 1 16 6月 120 80 60 240 4 10 5 1 20 合计 220 140 100 440 7 18 9 2 36 任务说明：销售任务为集客440批次，销售完成36台，冲刺45台。超额完成部分每台部门奖励500元。 活动规划 5月 6月 W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 “纳智捷全系阵容，今夏给您满满诚意！” 1.6大系统6年无限公里保修 2.购买优6购置税减半 3.123轻松贷 店头活动 5.15店头促销 媒体预赏 6.6上市会 6.18试驾会 “纳智捷2016智慧阵容惊喜驾到”1.价格惊喜、2.配置惊喜、3.购车惊喜、4.贷款惊喜、5.服务惊喜 中小型车展 5.20-5.22 5.27-5.29 6.9-6.11 6.24-6.26 青铜峡车展 吴忠车展 中卫车展 石嘴山车展 “纳智捷2016智慧阵容惊喜驾到”1.价格惊喜、2.配置惊喜、3.购车惊喜、4.贷款惊喜、5.服务惊喜 社区巡展 驾校巡展2场、银川社区巡展4场（18:00-20:00） 银川城区纳凉广场、各大商超巡展6场（18:00-20:00） “生来如此将就，让我如何将就”纳智捷车主车身广告代言活动 保有客关怀 5.21爱车讲堂 6.25日车友俱乐部 “净心之旅” 活动汇总 项目