网络营销安踏网站分析.docVIP

杭州电子科技大学 《网络营销》课程设计报告 课设名称： 《网络营销》课程设计 班 级： 电子商务1班 小组成员: 林炜 叶圣杰 曹阳 2015年 9月 课程设计任务书 课程设计题目 关于德尔惠网络营销的分析 设计起讫时间： 2014年6月22日2011年6月28日 设计目的和要求： 通过综合运用网络营销的各种工具和方法完成对一个具体企业的网络营销分析和设计，使学生掌握网络营销的基本能力，培养学生理论应用于实际的初步能力。 要求报告中明确注明所有引用资料的来源（如超级链接等），报告中的结论必须有具体的数据支撑你的观点。 设计主要内容： 选择一个在某些方面具有一定网络营销代表性的企业网站作为研究对象，要求说明你选择的企业所在的行业、企业名称、主营业务，分析企业所处的网络营销环境、企业网站建设现状、网络营销应用现状，提出企业网络营销的完善方案。包括以下内容： （一）企业概述与网络营销环境分析 企业基本情况概述：企业所属行业、主要经营业务、目前经营状况 网络营销环境分析：主要竞争对手分析、网络市场分析 结合上面的分析，确定当前企业发展存在的主要问题和潜在的风险。最后，针对上面提出的问题，确定解决问题的思路。 （二）企业网站建设分析 结合下列元素对企业及其竞争对手（选择一个）的网站进行分析。 （三）企业网络营销现状及问题分析 （四）网络营销完善方案 2010年12月20日  TOC \o 1-2 \u 第1章 企业概述与网络营销环境分析 PAGEREF _Toc430205932 \h 1 1.1 企业基本概况 PAGEREF _Toc430205933 \h 1 1.2 网络营销环境分析 PAGEREF _Toc430205934 \h 1 1.3 主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc430205935 \h 1 1.4 网络市场分析 PAGEREF _Toc430205936 \h 2 1.5 安踏目前面临的问题及建议 PAGEREF _Toc430205937 \h 2 第2章 网建设分析 PAGEREF _Toc430205938 \h 4 2.1 网站结构 PAGEREF _Toc430205940 \h 4 2.2 网站内容 PAGEREF _Toc430205941 \h 4 2.3 网站功能 PAGEREF _Toc430205942 \h 4 2.4 网站可信度分析 PAGEREF _Toc430205943 \h 5 2.5 网站的用户满意度评价 PAGEREF _Toc430205944 \h 5 第3章 企业网络营销现状及问题分析 PAGEREF _Toc430205945 \h 6 3.1 企业网络营销现状 PAGEREF _Toc430205947 \h 6 3.2 企业网站推广和搜索引擎排名情况 PAGEREF _Toc430205948 \h 6 第4章 网络营销方案 PAGEREF _Toc430205949 \h 7 4.1 产品策略 PAGEREF _Toc430205951 \h 7 4.2 价格策略 PAGEREF _Toc430205952 \h 7 4.3 渠道策略 PAGEREF _Toc430205953 \h 7 4.4 促销策略 PAGEREF _Toc430205954 \h 7 第5章 结论与展望 PAGEREF _Toc430205955 \h 9 企业概述与网络营销环境分析 企业基本概况 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 从2001年开始 ，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向 HYPERLINK /view/1441107.htm \t _blank 运动服、配件等服饰系列产品领域。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在 HYPERLINK /view/6397.htm \t _blank 匈牙利展开安踏业务;在 HYPERLINK /view/6359.htm \t _blank 捷