中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变.PDF

第 卷第 期 深圳大学学报 人文社会科学版 27 6 （ ） Vol．27 No．6 年 月 2010 11 Journal of Shenzhen University (Humanities ＆ Social Sciences) Nov． 2010 中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变 ———基于中国主流消费群的实证研究 1 2 3 刘世雄 张 宁 梁秋平 ， ， 深圳大学管理学院 广东 深圳 武汉大学经济与管理学院 湖北 武汉 （ 、 ， ； ， ） 1 3. 518060 2. 430072 摘 要 社会成员的价值观体系来自于并反映了所处社会环境中的主要变化 所以 文化价值观 ： ， ， 在世代传承的同时也在人们的无意识中发生着嬗变 我们把中国主流消费群划分为 个世代 采用 。 4 ， 价值观量表设计问卷 在全国 个城市收集了 个社会样本 实证研究结果表明 集体主 Schwartz ， 7 910 。 ： 义价值的代际传承与个人主义价值的代际嬗变是两条并行不悖的轨迹 性别和学历两个变量在集体 ； 主义价值和个人主义价值的代际传承与嬗变过程中都没有产生调节性影响 收入没有影响到价值观 ； 的代际传承但却影响到代际嬗变 研究结论对企业在世代行销活动中从文化价值观的视角实施品牌 。 定位 制定差异化营销战略等管理实践有着重要的管理意涵 、 。 关键词 价值观 代际传承 代际嬗变 世代 ： ； ； ； 中图分类号： ； 文献标识码： 文章编号： （ ） F 270 C 912.4 A 1000-260X 2010 06-0077-08 [3] 些观点 但还没有文献从纵向时间维度上系统地论 ， 一 研究背景与问题提出