MOMO整合营销方案—西安佳伟食品有限责任公司.pptxVIP

;建筑如同人 环境、机遇和思想形成他的性格和品质 价值决定方向 但更源自于内在的光芒 建筑的本性，也是科技和智慧的呈现 人的价值观 成为其选择建筑的心理动机 为什么他会选择这里 是因为这个建筑所体现的感悟 文化、艺术与他息息相通;PART 1 项目介绍及客户定位;位 置：位于西安市小寨路与含光路十字的东南角，即地铁3号线祥村站与5号线的换乘站。 总 建 面： 项目占地面积约55亩，建筑面积约32万平米 物业管理：第一太平戴维斯 建筑风格：著名的UDG联创国际设计集团设计 建筑形态：MOMOPARK 项目共由六栋楼组成，其中住宅共四栋，其余两栋分别为公寓和写字楼 户型面积：40000平方米的写字楼及地上60000平方米、地下12000平米的商业区域 ;;未来核心工作区域，28-40岁之间;目标客户群的生活 / 饮食 / 时尚观; 目标客群的品牌观 重视品牌，有??洋之嫌； 更知道用品牌表现身份； 愿意为高质量和独特风 格而花费金钱。;PART 2 项目价值分析及品牌定位;品牌定位轴线图;责任—〖社会价值〗 一个创新思想的建筑群和值得传颂的阶层住区;1、能够支持更高的产品价位；（价位持续拉高的销售保证） 2、品牌资产值高者能够提高更多成长及品牌延伸的机会；（支持产品的陆续登场） 3、品牌资产越高，面对竞争的反应空间及时间越大；（竞争手段后发先至） 4、更能影响新消费者及留住旧消费者；（销售态势的保证） 5、增加品牌忠诚度，给消费者购买的理由及使用后的满意。（真正的品牌附加值） 6、MOMOPARK在人们眼中更趋于时尚、个性和完美。（文化气息和智慧科技感）;PART 3 传播策略;客户的这些心理和行为大家都很清楚！但是您知道客户经常在哪儿相互讨论、沟通、分享这些问题吗？ ;;;移动互联网浏览房产信息时间、频率（宣传频次）;男性在房产关注度上远高于女性用户（宣传重点）;本地用户和外地用户对移动平台的认知度（宣传区域）; 地产类网络广告费用投放媒体占比;;渠道;网络发布告知项目相关信息，提高网络声量，扩大其在网络的知名度;PART 4 网络营销执行策略;行业论坛社区口碑执行策略;信息发布;论坛社区口碑执行演示;论坛社区口碑媒介选择策略;论坛类别;社交媒介执行策略;社交媒体媒介传播效果（病毒式传播）; NO.1 问答平台;百度知道执行策略;问答平台推广部分截图;问答搜索部分截图; NO.2 论坛文撰写与发布;　网络新闻、软文营销的优势： 　　1、 费用低。 　　颠覆传统高成本及平面及电视广告营销传播模式而，小投入大产出。 　　2、网络新闻不受时空限制。 　　网络新闻行销没有时空限制，受众广、速度快、版面不太受限。 　 　3、 极短时间里让客户产生信任感。 　普通的广告导致消费者的排斥心理较强，而新闻传播的形式可以突破这种排斥心理，提升品牌知名度。社会注意力和关注度度，有力地提高企业正面形象。 　　4、 迅速提高产品影响力和关注度。 　　新闻容易引起公众关注、品牌曝光率强。可提高新产品上市后的知名度低，活动赞助的后期品牌效应低的缺点。 　　5、 提高企业知名度、美誉度。 　　不但能被媒体报道，还能被媒体作为焦点新闻进行报道，可以说是企业或产品提高知名度最有效最省钱的方式。 　　6、 打击竞争对手。 　　企业在运用新闻宣传自身的同时，极易占据竞争的制高点，打击竞争对手。 　　7、 在检索引擎上，大量的正面新闻将会集中展示。;行业主流网站、论坛关于MOMOPARK主题报道;新闻稿执行策略; NO.3 QQ群发; NO.4 微营销 推广; 微信强关系，话题、内容营销提高粉丝阅读次数及图文转化率; NO.5 WIFI营销推广;多平台登陆; NO.6 数据库营销;1．提供直接可控的、个性化的服务 2．竞争隐蔽化 3．沟通渠道多样化 4．成本最小化，效果最大化 5．科技含量高 6．可变数字整合营销思路;危机公关 处理流程;;内部沟通机制 小组会议：项目经理、媒介经理、互动经理、活动经理、文案经理、设计经理 项目会议：项目总监、项目经理、公关经理、媒介经理、互动经理、活动经理、策划经理、文案经理 公司业务例会