市场营销期末试卷及答案.doc

PAGE PAGE 1 市场营销试卷及答案 一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分） 1、以下表述正确的是（ ） A 市场=人口+购买需要+购买力 B 市场=人口+购买需要+购买欲望 C 市场=人口+购买欲望+购买力 D 市场=购买欲望+购买需要+购买力 2、以下哪个不属于市场调研方法中“询问法”的基本形式（ ） A 访问调查法 B 留置调查法 C 实验法 D 电话调查法 3、市场营销观念观念是以( 　 　)为中心的观念。 A 顾客 B市场 C 社会 D 生产 4、下列不属于市场营销环境的是（ ） A 政治环境 B 内部环境 C 法律环境 D 自然环境 5、东方国家信仰佛教，欧美国家信仰天主教，中东地区信仰伊斯兰教等，这属于社会文化环境因素中的（ ） A 宗教信仰 B 风俗习惯 C 价值观念 D 生活习惯 6、下列不属于代理商的是（ ） A销售代理商 B寄售商 C经销商 D批发商 7、下列不属于消费者为了生存与安全需要方面的消费品是（ ） A 食品 B 药品 C 装饰品 D 服装 8、以下哪些消费品存在着配套性（ ） A 空调和电风扇 B 牙膏和牙刷 C鲜牛奶和奶粉 D 电动车和自行车 9、A先生去菜市场买了一斤土豆回家，然后他把这些土豆切成一块块的拿到地里种，请问这里的土豆属于生产资料市场分类的哪种类型（ ） A 工业生产资料??????????? ?? B 农业生产资料 C 副业生产资料???????D 第三产业生产资料 10、市场细分的基础是消费者对同一产品需求的(　 　 )。 A 多样性 　　 B 专业性 　C 集中性 　　 D 选择性 二、多选题（10小题共30分，每小题3分） 1、市场营销的核心概念包括（ ） A需要，欲望和需求 B产品 C交换和交易 D市场营销者 2、属于现代营销观念的有（ ） A 产品观念 B 创新营销 C 顾客导向 D 整体营销 3、市场营销环境可以分成（ ） A 宏观环境 B 微观环境 C 直接环境 D 间接环境 4、按照市场营销的目的不同，有以下不同的市场调研类型（ ） A 探索性调研 B 描述性调研 C 综合性调研 D 因果性调研 5、根据商品本身的特点和消费者购买的频率，消费品可以划分为（ ） A 便利品 B 选购品 C 耐用消费品 D 生活必需品 6、SWOT分析法是一种对企业的（ ）进行分析的方法。 A 优势 B 劣势 C 机会 D 威胁 7、马斯洛认为，人的需要分为五个层次，即（ ） A 生理需要 B 安全需要 C 社会需要 D 尊重需要和自我实现的需要 8、生产资料购买决策的参与者的类型包括（ ） A 决策者 B 使用者 C 采购者 D 影响者 9、一张完整的调查表，一般由（ ）构成。 A 被调查者的基本情况 B 调查内容 C 调查表的填写说明 D 编号 10、目标市场营销策略主要有（ ） A 无差异营销 B 差异性营销 C 集中性营销 D 综合性营