VR技术和大数在会展业的应用.docVIP

VR技术和大数据在会展业的应用 　　 　　摘 要：VR技术和大数据技术将会对未来的会展行业产生深远的影响，将是助推传统会展产业转型升级的主要力量。本文对这两项信息技术在会展业的应用进行了分析，并对它们未来在会展行业中的发展方向和产业融合问题进行了系统的思考。 下载论文网 　　关键词：VR；大数据；会展产业；转型升级 　　一、引言 　　近年来随着市场经济的高速发展和社会产品的极大丰富，会展作为一种传统的营销手段，正越来越焕发出新的生机和活力。目前在我国，会展业与旅游业、房地产一起，被并称为三大新经济产业，地位和作用日益凸现。我们有理由相信，随着我国经济的持续高速发展和对外合作交流的不断扩大，会展业必将乘此东风，迎来更加辉煌的前途。 　　从广义上说，会展过程本身就是一种信息的汇聚、展示和传递。因此，信息技术的发展进步，就很可能会对会展行业产生直接或间接的影响。近年来信息技术飞速发展，物联网，5G移动通信，“互联网+”，云计算......各种新概念层出不穷，并为相关的产业带来了前所未有的机会和发展，甚至开辟出此前人们难以想象的新的产业。前者如手机，后者如共享经济等。可以说，谁能够洞悉新的信息技术对产业和市场的影响，谁就可能抢占先机，站在行业的潮头。就会展行业来说，笔者认为在当前的高新信息技术中，VR和大数据技术最有可能对其产生深远的影响。这两项技术的飞速进步，将极有可能改变传统会展业的思维方式和运行方式；它们就像是一对翅膀，将托起会展行业向崭新的高度飞翔！（韩健，2015）（叶煦婷，2017） 　　二、VR技术在会展业中的应用 　　VR（Virtual Reality）技术即虚拟现实技术，它是指服务提供者借助计算机及最新传感器技术，在多维信息空间上生成一种模拟环境，或者说是一个可以创建和体验虚拟世界的仿真系统。它能使用户具有身临其境的沉浸感，具有与环境完善的交互作用能力，并有助于启发构思。VR技术的实质，是多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真（郑晓星，2016）。随着计算机工业的跨越发展，VR技术在近年来已经呈现出井喷之势，并已在会展行业中崭露头角。在很多大型展会尤其是科技类的展会上，总会出现排队等着戴VR眼镜体验虚拟现实的人群。 　　VR技术应用于会展业具有很多独有的优势。首先，VR技术可以极大地节省展示空间。对于一些占用空间较多的展品，例如房地产，装修设计，大型机械，电子系统等，此前传统的会展业只能通过缩微模型和二维视频图像的方式加以展示。用户体验度差，缺乏说服力。VR技术不受展位空间的限制，一个小展位和一副VR眼镜，就可以带给用户逼真的现实感受。参展商也可以较少地纠结于展位，灯光，音响等影响展示效果的场地因素。其次，VR技术可以让用户看到更多“细节”。对于汽车，家具，机械设备等展品，传统的会展方式往往只能向观众展示产品的外观。而VR技术则可以很方便地对复杂的展品进行”拆解”，使观众看到每一个零部件。甚至可以向用户展示生产过程，包括产品的用料、工艺、组装手段等，就如同引领客户参观产品工厂一样，省去了产品宣?v的环节。 　　有鉴于此，在VR技术刚刚在会展业小试牛刀的时候，就有专业人士断言，今后的会展业将会从实体走向虚拟，从线下走向线上。展商及客户再也不用忙于奔波在各大展会，而是随时可以通过网络举办和“参观”各种会展，实现“永不落幕的展会”。更有甚者，也有业内人士悲叹VR技术将成为传统会展业的掘墓人。但是，从近年来的发展看，VR技术并没有让传统的会展业失去市场；恰恰相反，VR技术作为一种新的展示手段，成为高端展会争相采用的“噱头”，丰富了传统会展的形式和内容，为会展业注入了新的活力。 　　笔者认为，至少从目前来看，VR技术还不可能完全替代传统的会展方式。一是因为目前的VR技术还是偏重于视觉和听觉感官的模拟，对于嗅觉，味觉，触觉等感官的模拟还存在较多困难，这就使得VR技术不太适用于某些商品的展示。比如食品，服装，工艺品以及各种原材料类商品，客户还是更愿意相信眼前的实物。二是现有的VR技术还难以支持全智能化的深度交互。对于一些专业性强的商品，如复杂机械和电子设备等，客户在参观时常常会对商品的指标和操作等提出一些较深层次的问题，这些问题往往需要参展商的专业技术人员才能予以解答。而VR技术易于实现正向的“输出”能力，但难以对反向的“输入”问题进行全智能的实时反应，无法满足个体的深度交互。当然，这个问题随着未来网络技术和智能技术的发展可以得到部分解决。 　　笔者认为，未来VR技术要在会展领域大展拳脚，首先需要解决应用瓶颈问题。目前在会展行业应用VR技术的最大障碍应该是技术门槛和开发成本过高。利用VR技术开发某一种商品的展示过程，实际上是开发一个复杂的，软硬件相结合的系统工程，目前只有一些技术实力很强