企业生命周期各段的市场营销策略_0.docVIP

企业生命周期各阶段的市场营销策略 　　　　企业要想长远发展，必然要采取各种市场营销策略，以获取更多经济效益，延长生命周期。因此，企业处于不同生命周期，需选择不同市场战略，进而确保营销战略的可操作性与可预测性。对于21世纪的企业市场而言，在国内企业激烈竞争的同时，外企资金、外资资金不断涌入我国市场，让中国的市场竞争日趋白热化。为在激烈的竞争市场争取一席之地，各企业必然采取各类营销策略，本文依据多年的市场营销经验，立足市场营销角度，浅谈企业生命周期与营销策略。 　　1、 企业生命周期的市场营销策略分析 　　 市场营销策略概念 　　市场策略是指企业为实现长远发展，制订的全局性、预测性谋划，主要围绕企业怎样保持市场竞争优势展开。而市场营销策略是企业通过内部规划，制订长远目标，构建企业发展宗旨，使企业内部资源与市场环境变化相适应。营销策略主要包含三个方面：其一，根据企业生产成本、销售成本，制定科学、合理的策略，进而最小化投入成本；其二，结合行业动态、竞争环境，制定科学、合理的策略，通过营销优势与优质产品来进军市场，进而逐渐成为行业内主导；其三，处于大行业中，制定科学、合理策略，对市场进行细化，进而占据细分市场。可以说，企业营销策略作为市场决策，确保了企业自身的稳定性以及长远性发展。 　　 市场营销策略特征 　　立足生命周期角度，市场营销策略包含三个特征：其一，从属性。在企业整体营销流程中，市