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江西农业大学南昌商学院 摘要
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摘要
大型超市是我国零售业关注的主战场,现在外资零售商在国内投资企业的股份、开店的城市、单个城市的开店数量等方面都已不受限制,大型国内超市将面临严峻的考验。但国内有一批具有代表性的大型超市正在茁壮成长。目前超市业的竞争已经具有相当的代表性,它汇聚了外资三巨头沃尔玛、家乐福、麦德龙,同时又有众多的本国超市。本文主要解析一份本国超市调查报告,并以红谷滩华润万家超市为例,进行阐述其经营策略及成功要素。
【关键词】 零售业;大型国内超市;外资超市;华润超市;经营策略
江西农业大学南昌商学院 目录
目录
TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc6875 摘要 PAGEREF _Toc6875 I
HYPERLINK \l _Toc9692 绪论 PAGEREF _Toc9692 1
HYPERLINK \l _Toc11146 一 、超市行业背景介绍 PAGEREF _Toc11146 2
HYPERLINK \l _Toc2845 (一)基本情况概述 PAGEREF _Toc2845 2
HYPERLINK \l _Toc11393 (二)国内外超市发展现状 PAGEREF _Toc11393 2
HYPERLINK \l _Toc4654 (1)国外大型超市发展现状 PAGEREF _Toc4654 2
HYPERLINK \l _Toc9481 (2)国内大型超市发展现状 PAGEREF _Toc9481 2
HYPERLINK \l _Toc31871 二、调查对象分析——南昌红谷滩华润万家超市 PAGEREF _Toc31871 4
HYPERLINK \l _Toc29435 (一)华润万家背景介绍 PAGEREF _Toc29435 4
HYPERLINK \l _Toc21026 (二)南昌红谷滩华润万家超市介绍 PAGEREF _Toc21026 4
HYPERLINK \l _Toc334 (三)华润万家超市的价值观 PAGEREF _Toc334 5
HYPERLINK \l _Toc4247 (四)华润万家超市新品牌标志释义 PAGEREF _Toc4247 5
HYPERLINK \l _Toc17475 三、南昌红谷滩华润万家超市经营策略分析 PAGEREF _Toc17475 6
HYPERLINK \l _Toc7381 (一)定位分析 PAGEREF _Toc7381 6
HYPERLINK \l _Toc12234 (1)选址定位 PAGEREF _Toc12234 6
HYPERLINK \l _Toc31388 (2)市场定位 PAGEREF _Toc31388 6
HYPERLINK \l _Toc16903 (3)目标人群定位 PAGEREF _Toc16903 6
HYPERLINK \l _Toc6996 (二)主要目标人群特点——南昌红谷滩区域 PAGEREF _Toc6996 7
HYPERLINK \l _Toc19245 (1)红谷滩目前居住情况分析 PAGEREF _Toc19245 7
HYPERLINK \l _Toc26898 (2)红谷滩区居民每月收入水平 PAGEREF _Toc26898 7
HYPERLINK \l _Toc9480 (3)红谷滩居民消费特点 PAGEREF _Toc9480 8
HYPERLINK \l _Toc5738 (4)对以上所述进行分析 PAGEREF _Toc5738 8
HYPERLINK \l _Toc24548 (三) 华润超市布局设计图 PAGEREF _Toc24548 9
HYPERLINK \l _Toc16960 (1)各图形代表 PAGEREF _Toc16960 9
HYPERLINK \l _Toc22464 (2)干货区商品陈列 PAGEREF _Toc22464 10
HYPERLINK \l _Toc14007 (四)华润超市店内氛围 PAGEREF _Toc14007 10
HYPERLINK \l _Toc31712 (五)华润万家超市店内促销 PAGEREF _Toc31712 11
HYPERLINK \l _Toc1253 四、竞争对手对比分析 PAG
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