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李宁体育用品 战略管理分析报告 所选行业：体育用品（服装） 所选行业：体育用品（服装） 所选企业：李宁体育用品有限公司 目 录 一、体育服装行业的分析……………………………………………………………… 1 1.行业简介………………………………………………………………………… 1 2.价值链及上下游情况…………………………………………………………… 2 2.1 产业链…………………………………………………………………… 2 2.2 价值链…………………………………………………………………… 2 3.行业吸引力分析（五力模型）………………………………………………… 3 3.1 新进入者威胁…………………………………………………………… 3 3.2 供方议价能力…………………………………………………………… 3 3.3 买方议价能力…………………………………………………………… 3 3.4 替代品威胁……………………………………………………………… 3 3.5 竞争激烈程度…………………………………………………………… 3 4.关键成功因素…………………………………………………………………… 4 4.1 品牌差异化……………………………………………………………… 4 4.2 成本控制………………………………………………………………… 4 5.竞争者分析……………………………………………………………………… 4 6.结论……………………………………………………………………………… 5 二、李宁体育用品的战略分析………………………………………………………… 5 1.企业简介………………………………………………………………………… 5 1.1 基本信息………………………………………………………………… 5 1.2 公司简介………………………………………………………………… 5 1.3 发展历史………………………………………………………………… 6 2.主要市场及供应商分布………………………………………………………… 7 2.1 主要市场………………………………………………………………… 7 2.2 供应商分布……………………………………………………………… 8 3.核心资源分析（VRIO）………………………………………………………… 9 3.1 财务管理分析…………………………………………………………… 9 3.2 产品研发能力…………………………………………………………… 10 3.3 营销活动能力…………………………………………………………… 11 3.4 人力资源管理能力……………………………………………………… 11 3.5 企业文化………………………………………………………………… 11 3.6 VRIO分析………………………………………………………………… 12 4.核心能力（价值曲线）………………………………………………………… 12 5.战略建议………………………………………………………………………… 14 5.1 李宁近几年来出现的问题……………………………………………… 14 5.2 战略建议………………………………………………………………… 15  PAGE \* MERGEFORMAT 15 体育服装行业的分析 行业简介 通常来说，体育用品是体育产品的一个分支。将体育产品按照形态来分类，可以分为有形与无形产品，体育用品便是体育有形产品。一般来讲分为6大类，分别为：体育器材设备类、运动服装类、运动鞋类、运动装备类、运动保健类、体育奖品和纪念品类。我们组要分析的是体育用品产业中的运动服装行业的行业战略。 图1-1 根据《2013-2017年 中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计，运动服主要分为以下9类：田径服，球类服，水上服，举重服，摔跤服，体操服，冰上服，登山服，击剑服。 运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等。 图1-2 批发团购运动 HYPERLINK /view/