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一则金奖广告的诞生 　　 身处一个越来越关注个性表达的市场，这个品牌(立邦)必须从它的‘象牙塔’，或是说它的油漆罐中走出来，才能令人刮目相看。 下载论文网 /3/ 　　 　　一项国际关注的殊荣 　　 　　在2008年3月28日－29日于新加坡举办的世界艾菲广告节上，继获得2007年中国艾菲奖金奖之后，盛世长城上海公司“我的灵感，我的立邦”品牌活动一举夺得首届亚太艾菲奖金奖。 　　亚太艾菲的主席Judd Labarthe(同时也是Atletico Internatlonal和Argonauten G2两家传播公司的执行策略总监)在宣布金奖得主时说道：“今年大赛广泛的参与率就足以证明艾菲奖在业界受到的认可与重视。它既体现了广告公司与客户的非凡实力，同时也证明了亚洲地区营销传播行业的整体专业素质正处于不断上升的趋势中。当获得艾菲奖成为人们高度重视的一项荣誉时，说明创意的可衡量性和广告公司与客户合作无间的默契将被我们长久推崇。” 　　除了中国盛世长城赢得金奖，盛世长城集团在本次亚太艾菲中还荣获多项大奖，成为本届大会最成功二强之一。盛世长城新西兰公司为客户DB Breweries获得银奖，作品：Tui――“男人不可抗拒的啤酒，源自1889”；盛世长城新加坡公司的”翻动历史篇章”直销行销则为新加坡海军获得铜奖。 　　 　　策略决定成败关键 　　 　　正如亚太艾菲的主席Judd Labarthe先生说的：“身处一个越来越关注个性表达的市场，这个品牌(立邦)必须从它的‘象牙塔’，或是说它的油漆罐中走出来，才能令人刮目相看。这次他们并非依靠什么神乎其神的新成分，而是向中国新一代的消费者展示，他们司空见惯的墙面漆可以变得充满激情和想象。他们做到了!评委们因而对此给予了充分肯定和嘉奖。” 　　Labarthe先生道出了决胜的关键：策略是一切创意的起点。在经济高速发展的今天，新一代的中国消费者越来越成熟，他们不仅有更多想法，而且充满实现梦想的欲望和热情。立邦发现，仅仅在产品和技术上胜过竞争对手已不能满足人们对家居装潢设计的更高追求。为了跟上消费者成长的脚步，立邦的转型势在必行一一它需要与时俱进，成为一个充满自我表达力的灵感之源，在每一个接触点与消费者的生活息息相通。 　　基于这种想法，盛世长城――携手立邦的战略伙伴，决意将立邦从一个步入老化的“知名品牌”转变为新一代消费者心目中的“至爱品牌”――超越理性的热爱，是亘古以来最经典却又最有效的法宝。事实证明，“诱导”策略远胜于“叫卖式”策略，这一大胆想法启动了之后的一切创想。 　　 　　战略决策来自专业手段 　　 　　为了验证初步的想法，盛世长城的策略团队邀请了专业的市场调查公司加盟这个品牌项目。利用专业的心理分析工具对中国新一代的消费者进行心理层面上的分类研究。 　　正如市调所验证的，这个市场的中坚力量一一年轻的新一代都市人有着更多表达自我、享受生活、拥抱自由的追求。随着生活质量的提高，人们的品味也渐渐提升，家对他们的意义已远远不只是一个挡风遮雨的栖身之所，而是一个能让主人的想法自由驰骋的个人空间。他们渴求的不仅仅只是一个涂料产品而已，而是希望获得更多灵感和启发，能自由发挥自己独特的想法。立邦有必要一改以往传统的油漆罐形象了。 　　而要让立邦的决策层接受这个大胆的想法也不是一朝一夕的。其间与客户沟通时有共识也时有摩擦。盛世长城将奉行的“爱的力量”品牌策略也运用在客户沟通上――品牌的打造本来就不是单方面的。利用每一次会议对客户高层进行潜移默化的引导，复杂的调研过程也邀请客户全程参与，甚至品牌定位的策略工作坊都有立邦集团总裁亲临，在策略小组的主持和引导下，整个团队在轻松又充满新鲜感的形式中充分进行脑力激荡，不仅产出了非同以往的全新品牌策略，连新产品开发的点子和传播手法都在灵感涌动中源源不绝地闪现。 　　终于，一个全新的立邦诞生了，它不仅带来了能解决各种墙面问题的涂料产品和服务，还激发一切创意、设计、风格、色彩和家居装饰点子，令人们在自我的空间里尽情挥洒个性和创意，成为开启现代生活的灵感之源。 　　 　　灵感的闪现 　　 　　为了冲出原有“墙面涂料”的形象樊篱，创意必须赋予立邦一个全新的形象。当“灵感”两个字越来越多地出现在品牌团队的脑海里的时候，“油漆／涂料”开始有了生命。 　　为什么不让色彩活起来呢?创意一触即发，普通的漆成了舞动着的缤纷色彩，唤醒了人们对色彩的强烈情感，启发着他们大胆展现自我个性。其蕴藏着的创造力和想象力激发了消费者对梦想的追求、对自我空间的独特诠释和创造。 　　当色彩舞出墙面的时候，创意的手法就远远超出了一支电视广告而已。与消费者的每一个接触点都是品牌灵感展现的地方。 　　整个品牌活动大获成功的地方在于消费者的积极反馈超乎最初的想象。品牌追踪调查数据