第六章-报刊的创意与策划.pptVIP

报纸策划活动不仅是其整合整个社会资源的过程，也能够通过整个社会资源不断优化自身。 现在读者的品牌消费观念越来越强，报纸品牌的打造就是报纸个性的体现。报纸的品牌，是由报纸的标识、内在品质、外在风格、特色及企业文化等要是整合积累而成，为相当数量消费者所认同、偏好，并形成良好的口碑，最终体现为读者较为长久的、稳定的品牌信任与依赖感。 《泰晤士报》作为英国最早的报纸新闻媒体，一直给人一种严肃、正统的形象。但是随着印刷技术的改革和新媒体的来临，人们对信息的需求不断变化，该报开始面临破产的危险。随后，默多克收购《泰晤士报》并进行改革，减少黑灰颜色，而使用大量彩色标题和色块，并使用大幅图片，安排一定数量的软性新闻，使得该报的品牌内涵由原来的正统行政传达者成为了贴合生活的价值传播者，发行量也一度飙升。 《华西都市报》旗帜鲜明地提出“关注民生、关注弱势群体”的品牌理念，三年内成为了蜀中第一大市民报 《新民晚报》创新品牌新形象，内容风格更贴近青年读者需求，更具海派文化特色 在信息爆炸、媒介市场竞争越来越激烈的时代，只有经过精心策划的发行才能达到最好的效果，才能保障一个传媒品牌的建构。 首先，创造性地延伸发行服务范畴。报纸可以将服务延伸到发行环节上，是报纸的形象不仅停留在平面上，而从发行环节开始丰满报纸形象，为读者呈现一个立体的报纸形象。如：《重庆商报》要求发行员要每周为读者清洗一次报箱。 其次，要了解报纸发行理念的核心。报刊发行营销理念的核心即寻找卖点，集中体现为报纸自我宣传的广告语。结合读者群，结合自身的优点提出最具煽动力的广告语。如：《潇湘晨报》根据事实情况，对比《长沙晚报》提出“潇湘晨报，更早，更好”的口号。 第二，拟定与优选报纸设计方案。设计方案一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后，经讨论、优化、修改、完善，直至定稿。 鉴别、筛选。在设计方案是要对收集的信息加以鉴别和筛选。 创意、设计。策划者要运用创造性思维，设想并构思形成报纸的总体构架。 协调、完善。策划者要收集建议，修改完善设计方案。 比较、优选。以整体效果为评判标准选择最优方案。 指讲报纸设计方案投入试行，以验证其可行性并最终修正确认的阶段。 在试行方案阶段，策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。 慎重选择试刊的内容。要根据试行方案的时间、人力、财力、物力等条件对试行内容有所选择。 慎重选择试行的时间。试刊时间不宜选择在特殊的日子。 适当把握试行方案的次数。试刊次数要根据报社的具体条件和目标而定，一般不少于2次到3次。 广泛收集意见，修正和确定设计方案。 报纸创意策划方案通过试行和修正，正式运用与办报之后，有时还会根据客观需要不断做出局部的调整。因此，宏观层面上的报纸创意与策划是一个随报纸编辑出版不断接受反馈、不断运行的过程。 报纸作为一种频繁购买的消费品，需要读者的连续购买才能实现其经济效益与社会效益。这种特性使得报纸的质量直接影响着一份报纸的成败。报纸媒体内部的创意和策划直接决定着报纸的质量，报纸的内部创意与策划越来越受到媒体从业人员的重视。 报纸的版面即是报纸的脸面，读者是否在第一眼认同一份报纸，经常会受到报纸头版的整体版面的影响。报纸的版面设计又包括栏目设置和版面编排两个方面的内容： 一个好的栏目可以吸引大量忠实的读者，可以营造报纸所独有的风格，能形成报纸独特的核心竞争力。 《纽约时报》的书评栏目于1986年诞生以来，已经成为该报的特色栏目，其成立目的也十分明确，即以此提高时报的声望。目前，该栏目不仅成为《纽约时报》影响世界的一个平台，也给报纸带来了十分丰厚的经济收入。 一、要注意报纸栏目的设置。 报纸栏目的设置决定了报纸内容的安排，决定了报纸对新闻事件的把握角度。报纸的栏目要时常根据市场需求及时更新，目前报纸在栏目策划上主要应该注重增加与读者的交流。 当今报纸的版面创意与策划主要从以下两个方面来进行： 二、要注重报纸导读版面的设计。 快节奏的生活要求读者以最快的速度浏览信息，而报纸导读的作用在于能帮助读者快速搜寻到对自己有用和感兴趣的信息。因此，报纸导读版面的设计也就十分重要。 一般情况下，为方便读者浏览信息，对于导读版面的重要新闻的标题排名上，采取有重点的突出。 版面的策划和创意应该将构成版面的各个不同的要素调动得富有创造性，那么整个报纸才能引人注目。好的报纸版面能吸引读者，带来好的社会效应；呆板的版面将会削弱报纸的吸引力。 1.差异化版面的颜色 报纸的不同版面可以使用不同的颜色，在版面颜色上有所区别，给读者制造出与栏目相符合的气氛。 2.图片与文字相得益彰 “读图时代”，图片成为吸引受众注意力的一个十分重要的元素。图文并茂、文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息，很多报纸都已经意识到图片是平面新闻不可缺少的表达方式。 3. 深度报道的版