东莞旅游业高水崛起的战略思考.docVIP

东莞旅游业高水平崛起的战略思考 　　摘 要：适应东莞产业升级、转型及高水平崛起的需要，深入调研东莞旅游业现状、特点，挖掘现有问题，有针对性地探寻创新性、可行性对策，大力创建“中国优秀旅游城市”，已势在必然。东莞旅游资源种类丰富、潜力巨大，却存在开发不足、景点零散等问题。只有不断加大地方财政投入，有效推进东莞地方产业、历史文化特色、媒介宣传、行业管理等多元素融合，深度发掘东莞旅游业优质资源，方能实现东莞旅游业的高水平崛起，创建旅游明珠城市。 　　关键词：东莞旅游业;现状;特点;问题;崛起;策略 　　一、东莞旅游业的现状及特点 　　(一)现状。 　　东莞北接广州，南连深圳，距穗、深、港、澳都在100 公里以内，交通便利。全市陆地面积2465 平方公里，常住人口约为822 万[1]。另有海外华侨20 多万人、港澳同胞70 多万人，是国内主要的旅游客源城市之一。东莞气候温和，全年都适宜开展旅游活动。中国社科院发布的《2011 年中国城市竞争力蓝皮书》显示，东莞的综合竞争力排名第十四，而在城市开放竞争力、人文国际化程度和经济效率竞争力三项指标上，排名分别为第二、第一和第八[2]。东莞区域经济的飞速发展带动了旅游业的快速发展，如表1 ： 　　由上表可知，从2006 至2012 年间，随着东莞GDP及财政总收入的高速增长，东莞旅游业接待游客人数及旅游业总收入得以飞速增长。截至2012 年末，“全市全年接待国际及港澳台游客 万人次，增长%。其中接待外国游客 万人次，增长% ;接待港澳台游客 万人次，增长%。 　　国际旅游外汇收入 亿美元，增长%。全年接待国内游客 万人次，增长%。国内旅游总收入 亿元，增长%。全年东莞组团外出旅游 万人次，增长%。其中，国内旅游 万人次，增长% ;出境旅游 万人次，增长%。”[3]2012 年旅游总收入竟然比2006 年旅游总收入增长高达%。东莞旅游业取得了长足发展，旅游服务设施完善，人才素质优良，旅游景点类型齐全，开发潜力巨大。随着东莞经济转型升级，科学有效的经济发展环境为东莞旅游业“更上一层楼” 　　提供了良好契机。东莞旅游接待服务措施更趋完善，截至2012 年底，“有星级酒店89 家，其中五星级酒店20 家”[3]，数量和规模在国内城市排第三，产业规模超过300 亿元，被酒店专家誉为中国酒店业的“东莞现象”。此外，东莞还有“旅行社6l 家，其中国际社9 家，国内社38 家;A 级景区4 家、其中4A 景区3 家、2A 景区1 家”[3]。高速发展的经济，高质量的旅游服务，为东莞旅游业的进一步发展打好了坚实的基础。 　　(二)东莞旅游产业的特点。 　　1.历史与现代的交融。 　　作为“岭南文明发源地、中国近代史开篇地、华南抗战根据地和改革开放先行地”，东莞有着深厚的历史文化内涵，嵌入浓烈的现代气息，其旅游业最主要特点在于历史和现代的高度交融，这也是东莞旅游资源的最大特色。其一为由林则徐销烟池、沙角炮台、威远炮台、鸦片战争海战馆等构筑的爱国主义教育基地;其二为以村头村遗址、金鏊洲塔(“东莞第一塔”)、榴花塔、可园(广东四大名园之一)及茶山南社古民居村落为代表的历史文化古迹;其三为以“隐贤山庄” 　　为代表的融高尚住宅和现代化的旅游度假设施于一体的现代都市新景观;其四为以“绿色世界”为代表的融休闲娱乐和“三高”农业开发于一体的现代农业景观;其五为以虎门威远岛、仙鹅湖等为代表的旅游度假资源;其六为以虎门服装、大朗毛织、厚街家具、寮步汽配、常平物流等为代表的一大批专业市场凝聚成的颇具区域特色的商务旅游资源。此外，东莞还保留着具有浓郁地域特色的民间工艺和传统民俗，如千角灯、木鱼歌、龙舟竞渡、舞麒麟等。以上旅游资源特色明显，底蕴深厚，形成多重结构的吸引力，开发潜力大，为东莞市的旅游发展准备了资源条件。 　　2.商务会展旅游旺盛。 　　东莞是现代制造业名城。东莞各类特色产业的蓬勃发展催生了会展业的兴起和发展。东莞拥有3 个专业现代化展览场馆：广东现代国际展览中心、东莞国际会展中心和常平会展中心。其中广东现代国际展览中心被国际展览业最权威的全球展览业协会(UFI)吸纳为展馆类正式会员，两次被评为“中同会展业最佳展览场馆”。近五年来，平均每年在东莞举办的经政府登记入册的国内外知名展会超60 个。东莞的会展业渐成规模，电博会、虎门服装节、厚街名家具展等多个著名展会，每年都吸引着大批的商务客。 　　旺盛的客源，以及东莞酒店数量庞大、服务质量高、休闲配套功能完善、品牌效益好等优势，吸引了众多高端消费群体，每年到东莞商务出差的人数就超过1500 万人次，推动了东莞商务会展旅游的兴旺发展。 　　3.休闲度假资源丰富。 　　东莞旅游具有丰富的休闲度假资源，其显著特色是新奇、流行、时尚，能满足不同层次游客的消费需求。第一，节庆狂欢。东莞拥