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企业微博营销策略分析 浙江农林大学经济管理学院毕业论文 PAGE 8 PAGE 9 经济管理学院 本科生毕业论文 （ 2010 届） 论文题目： 企业微博营销策略分析 学生姓名： 徐 建 明 学 号： 200603140627 专业班级： 电子商务061班 指导教师： 姓名 张 哲 学科 管理科学与工程 职称 讲 师 2010 年 5 月 15 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc262509857 1 引言 PAGEREF _Toc262509857 \h 1 HYPERLINK \l _Toc262509858 2 微博客的发展概况 PAGEREF _Toc262509858 \h 1 HYPERLINK \l _Toc262509859 2.1 微博客概念 PAGEREF _Toc262509859 \h 1 HYPERLINK \l _Toc262509860 2.2 微博客发展历史 PAGEREF _Toc262509860 \h 2 HYPERLINK \l _Toc262509861 2.3 国内微博客网站发展 PAGEREF _Toc262509861 \h 3 HYPERLINK \l _Toc262509863 2.4 微博客与企业营销发展的有机结合 PAGEREF _Toc262509863 \h 4 HYPERLINK \l _Toc262509864 3 企业微博营销的信息传播机制分析 PAGEREF _Toc262509864 \h 4 HYPERLINK \l _Toc262509865 3.1 企业微博营销的信息传播过程 PAGEREF _Toc262509865 \h 4 HYPERLINK \l _Toc262509866 3.2 企业微博营销的信息传播特点 PAGEREF _Toc262509866 \h 5 HYPERLINK \l _Toc262509867 3.2.1 信息的快速生产与消费 PAGEREF _Toc262509867 \h 6 HYPERLINK \l _Toc262509868 3.2.2 信息的生产与消费的不对等性 PAGEREF _Toc262509868 \h 6 HYPERLINK \l _Toc262509869 3.2.3 信息的流动完全由用户主导 PAGEREF _Toc262509869 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262509870 4 企业微博营销策略及所存在的问题 PAGEREF _Toc262509870 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262509871 4.1 企业微博营销策略 PAGEREF _Toc262509871 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262509872 4.1.1 企业微博营销价值分析 PAGEREF _Toc262509872 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262509873 4.1.2 企业微博营销五大策略 PAGEREF _Toc262509873 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262509874 4.2 企业微博营销发展所面临的问题 PAGEREF _Toc262509874 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262509875 5 企业开展微博营销的相关建议 PAGEREF _Toc262509875 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262509876 5.1 企业微博客的平台选择 PAGEREF _Toc262509876 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262509877 5.2 企业微博客的定位和目标 PAGEREF _Toc262509877 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262509878 5.3 企业微博客的内容建设 PAGEREF _Toc262509878 \h 9 HYPERLINK \l _Toc262509879 6 结束语 PAGEREF _Toc262509879 \h 9 浙江农林大学经济管理学院毕业论文 PAGE 1 企业微博营销策略分析 经济管理学院 电子商务专业061班 徐建明 摘要：在当今生活