富媒体广告中虚拟角色传播效果提升策略研究-艺术学专业论文.docxVIP

Classified Index: G206.2 U.D.C: 7.094 Dissertation for the Master Degree in Arts RESEARCH ON ENHANCING COMMUNICATIONAL EFFECTS OF VIRTUAL CHARACTERS IN RICH MEDIA ADVERTISING Candidate： Lu Qianqian Supervisor： Prof. Zhang Aihua Academic Degree Applied for： Master of Arts Speciality： Arts Affiliation： Department of New Media And Art Date of Defence： June, 2011 Degree-Conferring-Institution： Harbin Institute of Technology 哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 - - I - 摘 要 富媒体广告凭借其交互技术优势及独具表现力的呈现方式受到了越来越多 商家的青睐，越来越频繁的出现于受众日常所能接触到的网页中；虚拟角色因 其精美的造型、个性特质及技术上的便利性，在电影、动画等媒介中产生了巨 大的影响力，赢得非常多受众的喜爱。本文的目的就是要对虚拟角色在富媒体 广告中所起到的传播效果进行论述，对其在传播过程中起到的优势及不足之处 进行深入研究，最终给出提升传播效果的策略。 本文首先对课题的背景、意义、国内外研究现状进行了分析，综合整理了 广告与虚拟角色关系的研究现状、富媒体广告与虚拟角色关系的研究现状和虚 拟角色设计制作及传播效果的研究现状。 其次，本文在广泛搜集含有虚拟角色富媒体广告案例的基础上，对富媒体 广告中虚拟角色的造型设计、个性及台词设定、虚拟角色制作技术、取材来 源、功能进行了总结，明晰了富媒体广告中虚拟角色的自身特点及可实现的效 果。 再次，本文结合大量的案例和调查问卷，分析了受众对富媒体广告中虚拟 角色在视听、心理、临场、互动方面的感知情况，归纳出富媒体广告中虚拟角 色在传播过程中呈现出来的优势和不足。 之后，根据传播特性的分析结果，有针对性的从传播的宏观和微观角度提 出提升策略，在造型定位、设计、制作、关联性、传播手法、营销策略、互动 体验、发展战略等具体的提升方式上给出了建议。 在本文的最后，作者根据提出的建议和策略，设计了一种新形式的三维虚 拟角色远程交互系统，对传播效果的提升程度起到验证作用。 本文旨在挖掘虚拟角色在富媒体广告中的巨大潜力，提升虚拟角色在其中 自身传播效果的同时就是在提升广告的宣传效果和影响力，所以本课题研究虚 拟角色在富媒体广告中的传播效果的提升策略——主要让“身体”更自主、自 由的融入到虚拟环境中实现拟社会互动。本研究期望能够对广告商和制作人员 起到一定程度上的理论借鉴作用，新模式方案的提出希望能对富媒体广告业者 在虚拟角色功能的开发和利用中起到启示作用。 关键词：富媒体广告；虚拟角色；传播效果；交互设计 - - II - Abstract Interactive rich media advertising technology, with its advantages and unique presentation of expression, is in great favor of more business enterprises. It is a form of showcase getting more and more frequently seen in the websites which audience can come into contact with everyday. Owing to its exquisite appearance, individuality, the convenience of technology, virtual characters have produced tremendous impacts upon films, animations and other media gaining. They have become big favorites of large audience. The purpose of this paper is to discuss the communicational effects of virtual characters in rich media, conduct a research on the advantages and disad