SWOT视阈下重庆体育旅游资源.docVIP

SWOT视阈下的重庆体育旅游资源 摘要本文采用Swot模型分析法，就重庆市区域体育旅游开发的优势、弱势、机遇和威胁进行了分析和研究，并提出相应的发展对策，为重庆市体育旅游的发展提供理论上的参考。 　　关键词重庆市体育旅游SWOT分析法开发 　　1．前言 　　体育旅游的兴起是一个国家社会经济发展的必然结果。而作为旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域——体育旅游，既能让人们在亲近自然、放松身心的同时又能让人们感受体育活动与大自然情趣，在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力。 　　从广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲，体育旅游可以理解为是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明与精神文明，丰富社会文化生活的目的的一种。 　　本研究通过对重庆体育旅游业的SWOT分析，发现重庆体育旅游业还处于初级阶段，未形成规模，尚存在着资源欠开发以及体育旅游专业人才匮乏等问题。本文结合实际情况，提出相应的发展对策，为重庆市体育旅游的发展提供理论上的参考。 　　2．研究对象及方法　 　　研究对象 　　对重庆地区的体育旅游资源和体育旅游现状进行调查分析，通过查阅资料、专家访谈以及对旅游景区旅游者进行访问，了解目前重庆市体育旅游发展状况。再结合SWOT分析法，进一步对重庆市体育旅游提出相应的发展对策。 　　研究方法 　　主要采用文献资料法，通过有关书籍查阅、检索我国CNKI数据库和总结前人在旅游、体育与经济科学等方面的相关研究成果，并进行网络查阅，以体育旅游为关键词，分别通过yahoo,Google,Baidu等著名搜索引擎对体育旅游相关网站进行搜索，对体育旅游的内容、组织、经营状况等进行查阅分析。 　　3．结果与分析 　　重庆市体育旅游优势分析S(Strengths) 　　（1）优良的人文地理环境 　　重庆市是中国西部唯一的直辖市，同时被定位为全国五大中心城市之一。与湖北、湖南、四川、陕西5省接壤，交通便捷，对发展重庆市的体育旅游业极其有利，具有地域、客观市场、交通等方面的优势。其境内分布有汉族、回族、苗族、土家族等少数民族，传统民族体育项目颇具特色，民间体育节目和体育竞赛活动丰富多彩，对游客具有较大的吸引力。众多的人文景观和风光名胜，以及独特的“山城”风貌，既丰富了重庆这座文化名城的内涵，也给重庆体育旅游业的发展添色生辉。 　　（2）丰富的体育旅游资源　 　　重庆旅游资源丰富，开发条件优越。概括的说，重庆市目前的体育硬件和运动基础可以满足以下体育旅游项目： 　　野外活动类：漂流、游泳、登山、攀岩、溪降野外探险、汽车越野等。 　　一般体育项目类：游泳、高尔夫、台球、门球、网球、足球等。 　　观光类：一般旅游与参观各种体育比赛、表演相结合等。 　　以民族体育项目为主的民族体育类：抛绣球、打扁担、竹竿舞、投镖、射箭、赛马、摔跤、叼羊等。 　　 　　（3）巨大的客源市场 　　表1重庆市近五年旅游收入 　　年　份20052006200720082009 　　国际旅游收入（亿美元) 　　国内旅游收入(亿元) 　　旅游总收入(亿元) 　　（注：资料整理自2005至2009年中国旅游年鉴、重庆统计年鉴及国家统计局统计公报表） 　　表2　重庆市近五年接待游客数(单位:万人次) 　　年份20052006200720082009 　　国外游客 　　国内游客 　　共接待游客 　　增长率%%-%%% 　　注:资料来源于2005-2009年重庆统计年鉴（重庆年鉴社出版） 　　 　　从表1和表2可以看出,重庆市自直辖以来,旅游收入和游客总数都不断攀升,截止到2009年,旅游客源总数的增长不然包括体育旅游者的增长，加之随着大众体育的蓬勃开展，人们的体育意识不断增强，以体育健身、休闲、观赏及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动不断发展，开始成为旅游行业的新亮点，占据越来越大的份额，体育旅游客源市场前途光明。　 　　重庆市体育旅游弱势分析W(Weaknesses) 　　（1）体育旅游资源欠开发 　　重庆市现有的体育旅游项目，都存在着品种单一的情况，况且与项目相关的配套设施，如住宿、通讯、娱乐都不够完善。再加上镇化水平和社会化程度较低,中心城市固有的经济、文化、体育等资源未能形成对周围中小城市及乡镇的辐射、扩散和带动,导致经济实力薄弱,投资规模、消费水平有限,缺少优化体育旅游产业生存的环境,加之语言文字、民族习惯、宗教习俗等文化障碍,思想观念落后,对体育旅游资源缺乏认识,从而导致丰富的旅游资源优势