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企业社会责任与社会营销观念之比较分析 内容 摘要：本文叙述了 企业　社会 责任的内涵、兴起和 发展 历程，以及社会营销观念的内涵和兴起的原因，并对两者进行了比较，最后通过“社会嵌入”将两者联系起来，说明企业承担社会责任有利于企业社会营销观念的贯彻和执行，有利于企业营销战略的创新。 　　关键词：企业社会责任 社会营销观念 嵌入 营销战略创新 　　企业的社会责任已在全球推广开来，认为企业作为社会的一份子，作为社会的组成部分，必须要承担一定的社会责任。企业社会责任这个课题是属于社会学和管 理学 范畴的，而社会营销观念是市场营销 哲学 里面的一个部分，是市场营销哲学经过了一定阶段的发展演变而来的，是市场营销哲学里面比较新颖的一个观念。在本文中，笔者从企业社会责任和市场营销观念的内涵、兴起和发展的历程以及两者的联系进行比较 分析 ，以期对现在的企业经营管理有所借鉴。 　　　 　　企业社会责任和社会营销观念的内涵 　　（一）企业社会责任的内涵 　　企业有必要在履行 经济 和 法律 责任的基础上，履行社会责任。企业必须倾听有利于维护和改善社会福利的建议；同时，社会必须乐于倾听企业在履行社会责任方面所做的努力，企业与社会之间持续、真诚、开放的沟通对于维护和改善全社会的福利有着重要的作用。 　　企业社会责任(Corporate Social Responsibility，简称CSR)的概