中式连锁快餐企业品牌建设分析——以-中国政法大学MBA.DOC

中国政法大学毕业论文 PAGE PAGE VI 中式连锁快餐企业品牌管理研究 ——以重庆乡村基公司为例 摘要 在现代市场经济中，品牌是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉，品牌竞争是新世纪市场经济竞争的核心，优秀的企业离不开强势的品牌，离不开自己在市场中的准确定位。任何企业都要树立品牌意识，让品牌意识与品牌定位互动，用科学品牌意识导向成功品牌定位，使其成为企业可持续发展的重要基础。企业必须科学制定品牌营销战略，并长期科学的进行营销活动，把品牌核心价值及品牌识别体系有效的演绎和传递给受众，树立品牌形象，以致形成有效消费。可见，品牌在企业营销中就显得尤为重要，本文将以重庆乡村基公司为例，从企业品牌意识、品牌定位以及品牌营销出发，让品牌成为企业可持续发展的重要基础。同时，本文中讲举例详细说明品牌建设在企业成长中的地位举足轻重。 本文除导言外，共分四章，导言，对本文研究的背景及意义，连锁快餐企业品牌营销研究现状，研究内容及方法进行概述。第一章主要是品牌营销的相关理论，主要从品牌的含义、品牌的作用、品牌资产、品牌策略进行分析，并简述了企业市场竞争力模型。第二章位重庆乡村基公司介绍，对重庆乡村基公司品牌的内外环境、品牌建设和管理进行分析。第三章国外快餐行业管理经验借鉴，重点介绍麦当劳、肯德基和菲律宾快乐蜂的先进品牌管理经验和竞争策略等。第四章阐述重庆乡村基公司品牌建设的困难及建议。最后是结论部分，中国快餐和餐饮发展已经进入了品牌扩张和品牌提升的新阶段，乡村基公司在企业发展和品牌建设方面成绩斐然。在我国快餐市场上，中式快餐企业前景广阔，在企业发展和品牌建设方面可以和国际巨头一较高下。 本文通过分析中式连锁快餐企业品牌发展中出现的问题，做出了几点策略改进，并对现阶段重庆乡村基公司及其他中式快餐连锁企业品牌培育提出了自己的一些建议。 关键词：中式连锁快餐企业；品牌管理；营销；竞争 The Study on the Chinese Fast Food Chain Enterprise Brand Management——Take Chongqing Xiangcunji Company for example Abstract Today in the modern brand operation of economy，the brand is the important source of strategic assets and core competitiveness，the competition is brand competition in the 21st century，a good enterprise without their own brand，can not do without their positioning in the market. As an enterprise must establish brand awareness，let the brand awareness and brand positioning interaction，with the scientific guide successful brand positioning，brand awareness makes it become a important basis for the sustainable development of enterprises. Enterprises marketing activities is deduced and the core value of brand and brand identity system is the most effective and most direct way，the enterprise must develop brand marketing strategy of science，enhance the brand competitiveness in the market. Visible，brand awareness is particularly important in the enterprise marketing，this article will in Chongqing Xiangcunji company，for example，from the enterprise brand awareness，brand positioning and brand marketing，brand awareness and brand positioning interaction，s