大众集团市场营销分析.doc

大众集团 ————企业战略管理 小组成员：杜豪杰（201122110203） 李睿 （201122110211） 单志勇（201122110202） 张磊 （201122110234） 延永瑞（201122110229） 庞成 （201122110216） 目录 企业概况 SWOT分析 竞争战略的选择 战略选择 国际化战略 组织结构 领导与战略 战略控制过程 战略变革 一、企业概况 1、公司简介 1937年5月28日，费尔迪南特· 波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。 大众汽车公司是德国最大也大宗是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。 在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车 中就有1辆来自大众集团。 1991年，国家对外经济贸易部确认一汽大众为“先进技术企业”；1995年，国家统计局授予一汽-大众为“中国汽车制造名优企业”。 2、企业人文 （1）人力资源 “时间有价证券”是德国大众汽车公司一种全新的现代人力资源管理办法 ,坚持以人为本的人力资源方针，尊重人，培养人，善待人，为员工建立一个公平、公正、公开的工作和发展环境。公司在持续发展的同时，始终致力于企业文化建设，矢志与员工一起分享公司成长带来的快乐。 （2）社会责任 大众汽车集团启动的“大众汽车畅想绿色 未来”环境教育项目，便体现了企业的社会责任感。只要社会各方面都能尽一份力， 人类的共同家园就会更加美好。倡导做爱心企业将社会责任当成企业精神的重要内容加以传扬，关注支持并积极参与赈灾救危、捐学资教、社会安定、支持文化体育等公益事业。 （3）愿景目标 大众汽车的目标是：在艰难的竞争环境下， 以强有力的本地化生产联盟来捍卫在市场中的领先地位。 3、大众公司旗下八大品牌 奥迪：著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环。现为 HYPERLINK /view/63293.htm \t _blank 大众汽车公司的子公司，总部设在德国的 HYPERLINK /view/1954908.htm \t _blank 英戈尔施塔特，主要产品有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q3、Q5、Q7、TT、R8以及S、RS性能系列等。 大众：大众汽车（ HYPERLINK /view/9334.htm \t _blank 德语： HYPERLINK /view/694719.htm \t _blank Volkswagen），Volks在 HYPERLINK /view/9334.htm \t _blank 德语中意思为“ HYPERLINK /view/636400.htm \t _blank 国民”，Wagen在 HYPERLINK /view/9334.htm \t _blank 德语中意思为“ HYPERLINK /view/4033.htm \t _blank 汽车”，全名的意思即“ HYPERLINK /view/636400.htm \t _blank 国民的 HYPERLINK /view/4033.htm \t _blank 汽车”，故又常简称为“VW”。 HYPERLINK /view/2200.htm \t _blank Scania 斯堪尼亚：世冠汽车/斯堪尼亚汽车（Scania AB）是 HYPERLINK /view/14445.htm \t _blank 瑞典的货车及巴士制造厂商之一，于1900年在瑞典南部的Malm?镇成立。现时总部位于S?dert?lje，当中“Scania”是Sk?ne省的拉丁语。现时Scania于瑞典以外地区包括 HYPERLINK /view/6323.htm \t _blank 荷兰、阿根廷及 HYPERLINK /view/5399.htm \t _blank 巴西均设有生产线。 兰博基尼 ：现为大众集团（Volkswagen Group）旗下品牌之一。兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。 宾利：1931年