中国电影产业化展的战略研究.docVIP

中国电影产业化发展的战略研究 摘要：电影产业化发展是电影发展过程中的一个重要社会选择。健康的电影产业化发展不仅能够传播先进的文化和意识，同时对经济发展的促进作用也很明显，而且世界各个主要国家都把电影业的发展作为经济发展的一个重要推动力量。在中国，中国的电影产业化才起步不久，具有很多的缺陷，本研究对中国电影产业化的发展状态进行了评估和分析，提出了中国电影产业化发展的战略对策和思路，以促进中国电影业的健康，持续发展。 关键词：电影 产业化 战略 一、提出问题 自1905年中国人开始拍摄中国的第一部影《定军山》以来，一百年间，中国的电影发生了翻天覆地的变化。并且随着改革开放以来中国市场经济建设的发展，中国的电影业选择了产业化发展的道路。一方面，电影作为科技进步的产物，传播的是特定时期的文化和艺术。从这个角度来看，它具有上层建筑的特征。另一方面，电影所衍生出的投资和消费对国民经济的拉动作用是极端巨大的，它本身也在促进着经济的发展，是经济发展的一个重要环节和链条。 因此，一个电影如果不可以获得受众，不能让人感受到其中的内在逻辑和美，则无法打动人的心灵，也不会得到消费者的认同，这种状态，既无法传播文化，影响人们的行为，也无法促进经济发展。站在这个角度上，电影业的发展只能让电影本身接受市场的检验，在产业化的过程中，才可以促进电影本身的大发展。也就是说，在社会选择上，电影业选择产业化发展路径本身是与时俱进，合乎历史潮流的合理选择。 但是，中国的电影业与世界电影业相比，还是存在着一系列的差距。如何科学认识中国的电影产业化过程，以及如何制定电影产业化发展的战略措施，是中国电影产业化的核心问题，如果没有对于中国电影产业化的清晰认识，则对中国电影产业化发展是盲人摸象，无法有清晰的实践。 鉴于此，本研究以“中国电影业产业化的战略研究”为题进行相关研究，具有理论和实际意义，有助于推动中国电影产业化进程，促进中国电影业本身的发展的同时，促进中国本地经济的发展。 二、国内外研究的现状 1.中国电影产业化研究主要集焦于如下方面通过对中国期刊网等研究资源的文献研究，中国电影产业化研究主要集焦于如下一些方面： 第一，电影产业化的导入性研究。这类研究主要分析中国电影产业化的必要性和可行性。这类研究主要着重于定性的研究，从逻辑推理上，论证中国电影必须和中国的市场化建设同步，通过电影中蕴含的艺术和内容来吸引受众，从而完成文化的传承。这些研究尽管基础，但是它为中国电影产业化研究的深化提供了路径。在实践领域，政府也吸收了有关的研究成果，制定了一系列与之配套的相关政策，例如，2003年广电总局相继推出了《电影剧本(梗概)立项、电影审查暂行规定》、《中外合作摄制电影片管理规定》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》、《外商投资电影院暂行规定》(总局令第18、19、20、21号文件)。 第二，特定电影产业化发展的实践总结。中国的电影产业化是个新生事物，在处于实践中不断摸索的过程。在实践上，已经有些电影在产业化发展过程中起得了很好的效果，例如光线传媒的一个产品《泰囧》，投入不大，但是社会反响非常大。有很多关于《泰囧》产业发展的深度分析。这些个案作为产业化的一些案例，具有灯塔导向的功能，让众多的电影产业化摸索中具有标杆作用。 第三，中外电影产业化的比较研究。这类研究着重于分析外国，尤其是好莱坞与中国电影产业化过程中的对比分析，通过对比分析，为中国电影产业化的优点和缺陷有清晰的认识，有利于为中国电影产业化发展提供一个方向和路径。 2.上述研究中存在的一些缺陷 综合上述国内外研究的现状，本研究认为，这些研究在各自的研究中具有合理的方面，但是本研究也认为，这些研究具有如下缺陷，表现在： 第一，忽略了国情来简单比较中外电影产业化发展，本身它们就不具有可比性。好莱坞电影是在纯自然的私有制环境下发展起来的，天生就是产业化发展的一个成果。中国的电影是在社会主义土壤下出现的新生事物，产业化也是最近才提出的一个概念。它具有于西方电影业发展完全不同的路径和轨迹，如果不注意他们存在的土壤，简单进行比较，毫无意义。 第二，当前的一些研究还处于素材研究阶段，各种特定的电影产业化分析，无法为中国产业整体分析提供一个完整的框架。对于这些素材分析，有利于我们最终进行总结，形成完整的框架，但是它毕竟是素材，在研究上还具有很大的整合空间。 鉴于这些缺陷，本研究将在忠实于中国土壤，在有中国特色社会主义这一个大背景下，前瞻性和总体性把握中国电影产业化的基本特点和轨迹，提出中国电影产业化发展的战略思路。 三、中国电影产业化发展的分析框架要分析中国电影产业化发展的状态，本研究在综合波特的竞争战略理论和SWOT理论的基础上，提出了一个问题—导向分析的框架。 在波特的竞争战略理论上，他的基本框架如图1。 swot模式下，侧