台湾旅游者对上的旅游目的地形象感知.docVIP

台湾旅游者对上海的旅游目的地形象感知 　　台湾旅游者对上海的旅游目的地形象感知 　　摘要：随着台湾与大陆各方面合作交流的不断深入，越来越多的台湾游客来到大陆旅游。本文以上海浦东机场的台湾旅游者为对象，通过问卷调研的方式，指出上海旅游的台湾旅游者基本人口统计学特征，同时研究了能够衡量上海旅游目的地对台湾旅游者总体吸引力的形象特征，期望此次研究对于上海旅游目的地形象宣传方面有实际指导意义。 　　论文联盟　 　　一、概念引入 　　 　　旅游目的地形象这一概念自20世纪70年代初由Mayo提出以来，在旅游实证研究中得到广泛运用，但其界定多，缺乏固定的概念结构。Hunt(19711将“旅游目的地形象”定义为：人们对其非居住地状况所持的印象。在国内，1991年王克坚定义为：旅游者对某一旅游接待国和地区总体旅游服务的看法。根据对国内外过去30年来以上的一些概念的回顾，本文中采用的旅游目的地形象的概念是来自于廖卫华(2005)的“现实和潜在旅游者(主体)对旅游地(客体)的感知，是对旅游地各要素产生的印象总和，是旅游地特征在游客心目中的反映”这一概念。 　　 　　二、国内外旅游目的地形象理论的研究 　　 　　(一)国外旅游目的地形象理论的研究 　　国外的研究主要集中在旅游目的地形象的组成部分，旅游目的地形象感知的影响因素以及目的地形象感知的测量研究方法。Gunner第一次把旅游者形成的旅游目的地形象