国内外化妆品市地场分析.docVIP

广告市场调查 课程设计（论文） 题目 国内外化妆品市场分析 系 别 艺术设计系 专 业 广告设计与制作 班 级 广告09班 姓 名 陈兰萍 学 号 200908103101 指导教师（职称） 滕艾娟（讲师） 日 期 2011 目 录 前言 ……………………………………………………………………3 一、2009-2012年中国化妆品行业调研及战略咨询报告……………4 二、化妆品区域市场 …………………………………………………5 三、欧美化妆品市场 …………………………………………………5 四、亚太地区和东盟地区化妆品市场 ………………………………7 五、中国化妆品市场 …………………………………………………7 六、发展趋势 …………………………………………………………8 七、预测 ………………………………………………………………9 前言 2005年全球男士美容护理用品的收入约为160亿美元，比女士用品1240亿美元要少得多，但却以14%的速度增长。在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品领域，男士化妆品将给厂家、投资者带来新的发展空间。而男士美容作为一座极待挖掘的巨大金矿，此时正是切入的绝好时机。越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币，并在以每年20%的速度不断增长。此外，根据一份调查显示，大城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性对化妆品的关注平均值由1999年的27.8%上升为2001年的29.3%,提高了1.5%，幅度虽小，但显示出上升的趋势。 这表明，男性对化妆品的关注程度逐渐在逐年增强。 国际美容发展趋势决定了国内男性美容市场的前景。从国际美容市场的发展来看，男性美容方兴未艾。据有关资料报道，2000年英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%。而同年我国化妆品销售总额为350亿人民币，这个数字几乎完全由女士化妆品构成。 无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。如果此时适时切入男士美容领域，也许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。 本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助从事男士化妆品相关企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家信息中心和国家统计局等权威渠道数据，同时采用中心大量产业数据库以及我中心的实地调研，且综合运用定量和定性的分析方法对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值，是企业制定市场策略的必备精品！ 一、2009-2012年中国化妆品行业调研及战略咨询报告 2008年是经济不平凡的一年，也是化妆品不平凡的一年。随着美国次债风波而引发的全球金融动荡，世界经济趋向放缓。在国内化妆品经过近几年高达15%高速增长，到2007年化妆品产值已高达1200亿元。2008年是经济最困难的一年，随着上游原材料价格上涨，化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁联合利华等公司从8月份开始大幅度调高产品价格。成本上涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象。化妆品国内其他一样开始遭遇严冬。 　　回过头来看这几年的知名化妆品牌，一样面临着生死存亡的局面。2007年10月，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。2008年4月，传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域，转型房地产；2008年7月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝，被美国强生全资收购。除了上海家化之外，在这短短的几年间，曾经辉煌的日化品牌小护士奥奇北京紫罗兰丝宝大宝接连三的被外资收购，更多国人的品牌甚至已从记忆中消失，日化面临着洗牌重组的局面。 　　随着金融危机的进一步加深，在连续10多年年增长率达到20%至30%之后，化妆品市场可能在2009年出现“零增长”的态势。1995年时，该已经出现过一次“零增长”。基于这一判断，