欧蓝德节油大拼.pptVIP

Name/Abteilung DaimlerChrysler AG 目录 活动目的 预期效果 活动说明 活动规划 活动执行注意事项 物料准备及服装要求 活动目的 使媒体和消费者通过亲身体验，感受欧蓝德的节油优势，创造良好的口碑环境； 通过活动传播创造欧蓝德低油耗的舆论导向，改变潜在消费者对于欧蓝德由于外形尺寸较大，外观像SUV，油耗一定较高的印象。针对油耗这个消费者关注的实际问题，进一步打造欧蓝德跟竞争对手相比的优势，从而间接促进市场终端销售。 预期效果 媒体方面： 记者通过亲身体验了解对欧蓝德燃油经济性亲身体验的深刻认识，并通过媒体传递给广大消费者；在活动中与媒体充分沟通，从而巩固企业与媒体的良好关系，扩大对企业的宣传力度。 传播受众： 通过传播了解欧蓝德的燃油经济性及其它产品优势，对欧蓝德产生好感，形成良好的口碑宣传，增强摇摆型消费者的购买欲望，从而促进产品销量的提高。 产品方面： 配合产品推广策略，突出产品优势、竞争优势，巩固全时全能轿车的市场地位。 活动说明 媒体记者 老用户 潜在消费者 专业试车手 活动规划 活动规划 活动规划 活动流程： 1、签到； 2、签署安全确认书 3、产品培训 4、活动规则讲解 5、了解参赛者预估油耗情况 6、节油技巧提示 7、油箱加满出发 8、选择城市环路（车流量少，交通通畅）作为第一段路程 9