第三章 规划企业战略与市场营销管理1.pptVIP

山东省工会管理干部学院 * * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 营销管理的实质：需求管理 市场需求状态 营销类型 应该变成的状态 负需求 改变营销 正需求 无需求 刺激营销 有需求 潜在需求 开发营销 实际需求 下降需求 重振营销 恢复需求 不规则需求 协调营销 适应需求 充分需求 保持营销 维持需求 过量需求 降低需求 减少需求 有害需求 反营销 消灭需求 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 市场营销管理的一般过程P73 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 注意：简答： 密集式成长战略；P66 市场占有率 P64 市场成长率 P64 市场营销组合 P75 企业战略的基本特征 P58 企业一体化战略：P67 市场营销组合的特点：P77 山东省工会管理干部学院 * 山东省工会管理干部学院 * * 山东省工会管理干部学院 * * 山东省工会管理