特制涂装与机把拜仁带来中国幵送出球赛门票给汉莎球迷粉丝绿茵.PDFVIP

汉莎拜仁朝圣之旅  广 告 主：汉莎航空  所属行业：航空  执行时间 ：2017.06.09-07.23  参选类别：内容营销类 案例规频 请复制以下链接，粘贴到新浏觅器页面里观看规频 /v_show/id_XMzA0NjY0NjAyOA==.html 密码：hs123 或者扫一扫看规频 背景目标 背景 全民球迷 拜仁球队成为球迷最爱 在中国，足球球迷人数过亿。中国国家发改委印 在中国有9000万粉丝，在社交媒体平台收获280 发 《中国足球中长期发展觃划》 ，仍国家层面支 万粉丝 ，拜仁慕尼黑已然成为国内最受球迷关注 持发展足球运动 的欧洲球队之一 背景目标 机会 在政府的支持下，中国足球的观众比以往多出了很多接触国际赛事、俱乐部和足球明星的机会。 今年夏天，拜仁慕尼黑球队来到中国，为中国球迷献上两场王者之战。 汉莎航空正是拜仁慕尼黑的官方航空承运商。 背景目标 目标 汉莎航空致力于为每位乘客提供来自德国品质的服务和关爱，作为德国豪门拜仁队的官方客机，带铁粉 们见拜仁，是回馈他们的最好礼物。 洞察策略 汉莎航空该如何利用足球热结合国际级 IP 拜仁慕尼黑 ，进一步提升品牌不中 国消费者的感情纽带？ 王者拜仁 德国品质 拜仁球迷 ‘ 汉莎航空 朝圣安联 旅行体验 洞察策略 洞察 球迷最渴望的就是不喜爱的足球明星 1对1亲密互动， 但这对于中国球迷来说实在遥丌可及。 BIG IDEA 洞察策略 铁粉营销 汉莎带你见拜仁! STEP 1 拜仁的邀请 STEP 4 亲身见拜仁 STEP 2 拜仁面对面 STEP 3 球迷深互动 媒介执行 STEP 1 拜仁的邀请 进征德国拍大片，中国 粉丝11人梦想中的邀请! • 由托马斯穆勒等知名拜仁 球员作为俱乐部代表的视 频，向汉莎