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广告在企业生存与发展中的作用（本科） 题目：广告在企业生存与发展中的作用 　　 　　目录 　　　　内容摘要(详见正文) 　　1广告信息 　　广告含义 　　广告目标 　　现代广告定位 　　广告的特点 　　2广告在企业生存与发展中的积极作用 　　3广告在促销中有着特殊的功能和效用 　　4广告在企业发展中的负作用 　　5总结 　　 　　 参考文献 　　以下是论文正文 　　内容摘要:随着社会的不断进步,信息的不断传播,企业也越来越喜欢广告这一媒介来向世人宣传自己.同时广告对企业发展也有很重要的影响,又是一个广告也会决定企业的成败.所以所在当今社会广告对企业发展至关重要.本文先介绍广告的目标和定位及特点,在从实际中广告与企业的联系谈广告与企业的作用,从而表现出广告在促销中有着特殊的功能和效用,文末也介绍了广告的负作用以表达广告的全面. 　　关键词:广告;广告作用;企业发展; 　　1广告信息 　　广告含义 　　广告一词源于拉丁文有注意诱导的意思.1300-1475年古英语时期,英语一词开始出现,其含义某人注意到某事,后演变为引起他人注意.17世纪英国商业兴盛时期,才广为通用.将静止的广告演进为动态的广告,就具有现代广告的含义. 　　我国《辞海》给,广告下的定义是:向公众介绍商品,和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊,电台,电视台,电影,幻灯,橱窗布置,商品陈列的形式来进行.在现代广告经济中,广告已经成为企业营销活动的先导,是应用最为广泛的沟通工具. 　　广告目标 　　广告目标可以分为告知,说服和提醒.广告是企业已经付费的方式,有特定广告主通过各种传播媒体向目标市场的消费者传递产品或服务信息的活动.从广告的概念可以看出,广告是以广大的消费者为广告对象的大众传播活动;广告是以传播商品或服务有关信息为其内容,广告是通过特定的媒介来实现,并且广告主要对使用的媒介支付一定的费用;广告的目标是为了促进商品销售.进而取得较好的经济效益. 　　现代广告定位 　　广告定位是勾画品牌形象和所提供价值的行为,以此使细分市场上的消费者理解和正确认识某产品有别于其他品牌产品的特征.广告定位是指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程和结果广告定位,是指企业从消费者需求出发,把整个市场,按照不同的标准分为不同的部分或购买群,并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查,确立广告需求,选择广告媒介,编写广告文案,实施广告行为的系统广告营销策略. 　　广告的特点 　　广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在: 　　1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者; 　　2.做广告需要付费; 　　3.广告进行的传播活动是带有说服性的; 　　4.广告是有目的、有计划,是连续的; 　　5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息. 　　2广告在企业生存与发展中的积极作用 　　(1)广告是联系产销的桥梁,是消费欲望的制造家:是企业的无敌推销术,做生意不做广告,就如同黑暗中向挤眼送秋波,你知道你在做什么,但是别人谁也不知道.可口可乐公司有一句格言:”成功在于广告”.广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段,他有利于实现商品,服务的个别价值转化为社会价值,从而完成商品,服务到货币的惊险跳跃.因而广告对企业的生存和发展起着至关重要的作用. 　　(2)广告是企业的市场信息来源之一,通过广告可以了解同行业生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息,以及市场资源情况等,为企业决策和计划提供了依据. 　　(3)会使企业更深刻、更及时地感受到外部压力,在促使企业采用新的技术和设备,加强管理,加快产品的更新换代,增强竞争意识等方面起着重要的作用.广告并不都是成功的,广告也不是万能的,然而企业通过广告传递回来的信息,最终要改进生产水平和商品、服务质量,因而,广告对企业的整个生产水平和管理水平的提高也具有十分重要的意义. 　　(4)成功的广告可以降低企业的费用水平.因为广告费用具有不变费用的性质,因此,成功的广告在降低成本方面的作用是非常明显的,通过成功的广告可以使产品广为人知,大量销售出去,并由此使生产与销售成本降低.如日本某株式会社,为了使其彩色摄影胶卷占领美国市场,不惜用重金购买美国洛杉矶奥运会广告权,使”富士”彩卷成为美国洛杉矶奥运会指定产品.结果,”富士”彩卷在美国彩卷销售市场中的销售比重大幅度上升,所带来的长远经济利益远远超过了广告费的开支. 　　(5)广告对推销企业相对积压的商品有一定作用.《人民日报》曾以”一张广告救活一个厂”为标题,报道了青海一家日用化工厂生产了一种防感冒的牙膏,经鉴定效果很好,因鲜为人知而大量积压滞销,迫使该厂停工.通过广告,全国各地客户纷纷前往