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奥鹏17春16秋华师《市场营销原理与实务》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。） 1. 人的需求是无限的，但是有限的( )限制了人们的大部分欲求。 A. 场所 B. 商品交换关系 C. 人口 D. 购买力 正确答案： 2. 在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是()。 A. 攻击市场领先者 B. 阵地防御 C. 和平共处 D. 迂回进攻 正确答案： 3. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )。 A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 正确答案： 4. 以下哪一项不是批发商的职能?() A. 集散商品 B. 沟通产销信息 C. 承担市场风险 D. 延长产品的生命周期 正确答案： 5. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为( )。 A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 正确答案： 6. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。 A. 产品尽快投人上市 B. 提高市场占有率 C. 建立知名度，争取试用 D. 保持市场占有率 正确答案： 7. 企业市场营销管理过程的第一步是()。 A. 规定企业任务 B. 确定营销组合 C. 管理营销活动 D. 分析企业市场机会 正确答案： 8. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 正确答案： 9. 下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。 A. 成本加成定价法 B. 目标收益订价法 C. 边际贡献订价法 D. 声望订价法 正确答案： 10. 某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于()战略。 A. 市场渗透 B. 多角化 C. 产品开发 D. 市场开发 正确答案： 11. 按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是( )。 A. 现金折扣 B. 累计折扣 C. 非累计折扣 D. 数量折扣 正确答案： 12. 一般说来，批发商最主要的类型是( )。 A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 正确答案： 13. 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 新牌子产品 正确答案： 14. 下列( )的需求价格弹性最小。 A. 手表 B. 食盐 C. 化妆品 D. 时装 正确答案： 15. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 正确答案： 16. 市场营销的核心是( )。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 正确答案： 17. 市场营销学是一门()。 A. 经济学 B. 应用科学 C. 社会学 D. 心理 正确答案： 18. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。 A. 家庭寿命周期 B. 产品市场寿命周期 C. 产品自然寿命周期 D. 产品技术寿命周期 正确答案： 19. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。 A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 正确答案： 20. 消费者的购买行为过程的起点和终点是( )。 A. 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束 B. 从顾客向售货员询问到交易完双方道别 C. 从走进商店到交易完走出商店 D. 从需求产生到对所买商品的最终评价 正确答案： 华师《市场营销原理与实务》在线作业 二、判断题（共 5 道试题，共 20 分。） 1. 对于宏观环境，企业可以改变它，而不用适应它。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 照相机和胶卷是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即照相机价格高，胶卷价格也定得高，反之亦然。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 现金折扣是卖方给买方的现款回扣。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。 A. 错误 B. 正确 正确答案：