第8章广播电视的传播共性与社相会功能.ppt

 电视传播的社会功能 1 传播新闻的功能 2 舆论监督的功能 3 传授知识的功能 4 提供服务的功能 5 愉悦身心的功能  社会功能 新闻传播:告知、警策 　　　　节后春运迎来首个返程高峰  　　　 　　　　汶川地震  2、舆论监督： 　　　舆论引导 　　　　胡锦涛总书记视察人民日报社指出：“舆论引导必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。要增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，做到守土有责，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度”。  3、传授知识 传承文化  2005年恰逢故宫博物院建院80周年，故宫博物院和中央电视台联合推出12集大型纪录片《故宫》。 《敦煌》是中央电视台继《故宫》之后推出的又一部力作，旨在记录敦煌地区历史文化的发展脉络，深入揭示敦煌两千多年来的文化内涵。摄像机对准敦煌和在这块土地上曾经生活过的人们，拨开历史的层层迷雾，将那些被遗忘了的文明一一重新呈现在观众的视野中。一部全方位反映敦煌历史与文化的文献纪录片，全面纪录敦煌地区2100年波澜壮阔的历史进程和散落其中的故事；全方位展现100年来敦煌学的学者对这个沙漠宝库的孜孜不倦的探索成果。  　　电影传奇　 　　　中央电视台播放的一档电影回顾节目。制片人为崔永元，是献给中国电影100周年的一部记录片。该片从一部电影开始，讲述这部电影的创作过程，以及其中的轶闻趣事，并穿插这部电影的参与人员或他们的亲朋好友讲述其中的故事。  提供服务 　在 2005年初，先后有两名犯罪嫌疑人因为听了中央人民广播电台的《神州夜航》节目而决定投案自首，结束逃亡生涯。 　 2007年9月4日13时到22时，这段时间，对于西安的心理咨询师刘瑶和杀人疑犯陈育军来说，是特殊的数小时。在这数小时里，刘瑶说服了自称在铜川杀死女友和其妹妹的陈育军投案自首，而陈育军也在百般的心理折磨后，自己走进派出所得到解脱。 　 《长安夜话》是陕西人民广播电台经济频率的一档晚间谈话类节目，创办于1993年。　 据不完全统计，《长安夜话》开办以来，已与两万多人次的听众进行了热线交流，收到听众来信近5万封，接待群众来访不计其数，引导、教育、感染、挽救了一批处于困惑、迷茫、彷徨、躁动境地的人，使他们恢复了自信和生活的勇气与希望。  娱乐功能：陶冶、审美、休闲、移情 浙江卫视《我爱记歌词》 　　 　　2009年是快乐大本营12周年  广播保持其竞争力的对策： 1 坚持新闻传播，注重新闻的时效性； 2 重新定位文艺传播模式，把音乐节目作为收复失地的重要对策； 3 广播节目的广告化趋向必须防止； 4 必须进行广播改革，实行专业台战略； 5 实现传播观念的转变，为听众提供“视听”并茂的信息； 6 利用高科技，提高广播节目的传播质量  广播电视传播观念与传播功能的新发展 广播电视传播的信息观与时效观 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 广播电视传播功能的拓展——服务与娱乐 《动物世界》从1981年12月31日一开播，就受到了全国电视观众的关注. 《子午书简》栏目撷取古今中外经典优秀诗歌、小说、美文，取其精美章节，邀请名家朗读。并介绍与之相关的历史、文化及人物背景，以言述其情，以志传其声。  第三节 广播电视的社会功能 第三节 广播电视的社会功能 　　　该片还使用了情景再现的手法，与其他记录片再现手法不同的是，主创人员崔永元每次都在其中扮演一个角色。因此，这部记录片既有娱乐性，又有很高的史料价值，引起了很多人的共鸣。 第三节 广播电视的社会功能 刘瑶 第三节 广播电视的社会功能 第三节 广播电视的社会功能 第四节 广播电视传播观念与传播功能的新发展 第四节 广播电视传播观念与传播功能的新发展 第8章 电视传播的受众研究和社会功能 第一节 电视传播的受众分析 第二节 广播电视的传播特性 第三节 广播电视的社会功能 第四节 广播电视传播观念与传播功能的新发展 一、信息的接受者 构成受传关系 主动的、有选择地接受信息（而不是被动地接收） 现代社会大众使用媒介的目的： 1、解闷消愁 2、人际关系 3、确认自我 4、监视环境 二、媒介的使用者 “使用与满足” 媒介能对受众做什么